基本信息
作 者：[美]戴蒙德（Jay Diamond），戴蒙德（Ellen Diamond) 著，《時裝廣告與促銷》翻譯組 譯
出 版 社：中國紡織出版社
出版時間：1998-9-1
版 次：1頁 數：300字 數：468000印刷時間：1998-9-1開 本：紙 張：膠版紙印 次：I S B N：9787506414593包 裝：平裝
內容簡介
本書是迄今為止國內翻譯出版的第一本關於時裝業的廣告與促銷的專著。內容豐富，說明詳盡，實用性強。
全書共五部分16章。從五個方面探討了廣告與促銷的範圍，廣告與促銷計畫，廣告媒體及所服務的時裝業對象，時裝廣告的創作，時裝促銷的展示與技術。本書還收集了大量時裝業里著名公司和品牌的廣告與促銷活動的個案，涉及到設計師。製造商、廣告代理商、原料生產商及貿易協會。本書有大量的圖片貫穿始終，配合文字，闡述這一領域所運用的各種方法。每章以學習要點開頭，以思考題和練習題結束，便於讀者掌握各章要點，開展實際操作。
本書適合廣告人員、服裝業從業人員、商貿人員、大專院校服裝專業師生，及對時裝廣告與促銷感興趣的讀者。
目錄
第1部分 廣告與促銷範圍
第一章 時裝業的背景和宗旨
第二章 時裝廣告與促銷
第二部分 計畫、廣告和促銷
第三章 廣告項目的策劃與效果評估
第四章 廣告代理商和促銷機構
第三部分 廣告媒體及其所服務的時裝業
第五章 雜誌
第六章 報紙
第七章 電視和無線電廣播
第八章 直接廣告
第九章 室外和公產系統廣告
第四部分 時裝廣告的創作
第十章 廣告詞、插圖和設計
第十一章 製作：印劇和廣播媒體
第五部分 時裝促銷表演和技巧
第十二章 時裝表演
第十三章 專項活動
第十四章 時裝電視
第十五章 宣傳：獲得新聞報導
第十六章 視覺促銷
辭彙表
