星巴克攻略

內容介紹星巴克創辦於一九七一年，從西雅圖的一間咖啡零售店，發展成為今天全球最大的咖啡連鎖店品牌，星巴克創造了一個企業擴張的奇蹟。 星巴克給品牌市場行銷的傳統理念帶來俯衝擊同星巴克的高速擴張一樣引人注目。 星巴克公司卻把一種世界上最古老的商品發展成為與眾不同卜擦久的、高附加值的品牌。

內容介紹

星巴克創辦於一九七一年，從西雅圖的一間咖啡零售店，發展成為今天全球最大的咖啡連鎖店品牌，星巴克創造了一個企業擴張的奇蹟。到目前為止，星巴克在全世界擁有七千三百家分店。星巴克計畫到二零零五年能在五十個國家開辦一萬五千家連鎖店；麥當勞目前趁鎖店的數目是三萬家。星巴克給品牌市場行銷的傳統理念帶來俯衝擊同星巴克的高速擴張一樣引人注目。在各種產品與服務風起雲湧舵時代。星巴克公司卻把一種世界上最古老的商品發展成為與眾不同卜擦久的、高附加值的品牌。然而、星巴克並沒有使用其他品牌市場戰略中的傳統手段，如鋪天蓋地...

作者介紹

陳廣，中科銳智企業管察研克所現代商業研究中心首席顧問。一位極具洞察力的商業研究專家、用思想寫作的企業暢銷書作家。著有《家樂福超市攻略》、《肯德基攻略》和《7―11連鎖便利攻略》等優秀作品。