星品時代:時代背景知識經濟創造了眾多星聞與品牌，未來的星品時代已經到來， -百科知識中文網

時代背景

知識經濟創造了眾多星聞與品牌，未來的星品時代已經到來，20世紀品牌被當作“關係的建築師”。
“品牌是一個商品透過消費者生活中的認知，體驗、信任及感情，掙到一席之地後所建立的關係。”按照奧美的解釋，品牌就如同坐火車旅行一樣，在站台啟程時是產品，抵達終點站後到成為一個完整的品牌。它包含著一種深刻的品牌管理哲學：產品進入市場後需要企業對產品的品牌悉心呵護、精心策劃，使得品牌與消費者融為一體。
“傍上”明星名的大牌香氛

“品牌是一個全方位的架構，牽涉到消費者與品牌溝通的方方面面，並且品牌更多地被視為一種“體驗”，一種消費者能親身參與的更深層次的關係，一種與消費者進行理性和感性互動的關係。若可能與消費者結成親密關係，根本就喪失被稱為品牌的資格。

品牌實際上並不真正地僅屬於製造者，而且還屬於消費者。換言之，品牌不單純是由製造者創造出來的，而是由製造和消費者共同創造出來的。為此在品牌建立過程中有這樣的轉折點，即製造者與建立的品牌個性風格在消費者心中已成為現實，並且在消費者頭腦里扎了根，就像陳雲崗在其《品牌批判》一書中寫得那樣：“在普通消費者眼裡，有的品牌就像傳世的長篇巨製，濃縮世間風雲，厚實穩健，富有歷史感，像福特、杜邦；有的品牌就像是文思飄逸的散文，神采飛揚，雋永優美，散發著人類智慧的光芒，像蘋果、微軟；有的品牌像黎明前誕生的詩歌，凝露般珍貴，擁有直刺肌膚深處的眩目之美，像嬌韻詩、露華濃……”這樣，品牌就成為消費者意識里的一組資產，品牌所有權開始由製造者向消費者微妙地轉移，品牌價值體現在品牌與消費者的關係之中，在消費者心目中，品牌不僅代表著產品的品質，還可以是一種儀式，一種偶像，一種社會地位，或一位關懷自己的朋友，因而成為人們接受的消費對象美國加州有一家經營手錶的公司，業務一直很平淡，一直到了1992年柯林頓競選總統時，他們才有了一個發財的機會。經過協商，他人獲得了可以用柯林頓做形象代言人的許可。

Palmers具有90年奧地利高檔內衣品牌

但我們知道每個競選總統的人都有太多的支持者和太多的反對者，為了使支持者和反對者都買他們的手錶，他們製作了兩款手錶，一款的背面刻的柯林頓帶著默鏡在白宮前吹薩克斯，一副悠然自得的樣子。另一款背面刻得是柯林頓從一塊顛倒的招牌旁走過，那招牌上寫著：負債40000億美元。“兩種表正對了這兩面三刀種人的胃口，銷售十分火爆。

明星效應

好萊塢的大明星們除了做好自己的本職--拍電影、電視劇，拍廣告，出唱片等等工作之外，他們還馬不停蹄地從事著自己的“副業”。創立屬於自己的香水品牌就是其中之一，香水本是奢侈品，但是隨著社會發展，已經成為了許多女生每日妝容不可缺少的一部分。傍上大明星名字的香氛，你了解多少呢？
JENNIFERLOPEZ：SUNKISSEDGLOW（J.Lo陽光之吻女香）

關於新款陽光之吻女香的設計靈感，J.Lo表示：“我很享受在海灘度過的時光。而這款陽光之吻的香氣讓我無時無刻不回想起在海灘上的美妙時光。”
J.Lo陽光之吻女香
陽光之吻是夏日沙灘里的陽光，輕輕柔柔吻上你的臉，散發無比光采動人的性感。
中國走向世界的當紅超模，生動演繹生活在2013年的摩登女性。
現在，越來越多的中國明星出現在各個奢侈品牌的廣告上，雜誌上，電視宣傳上等等。近幾年的紐約時裝周和歐洲各大時裝周也越來越經常地看到中國明星的身影，這也在很大程度上體現了奢侈品牌對中國明星的重視。比如，王力宏身上的廣告有Coach,Coca-Cola,McDonalds,SonyEricsson,Bausch&Lomb,BosidengMAN,Garnier,Lays薯片，Nikon,Hyundai等等，這些完全不同品牌的廣告也從很大層面上體現出中國市場上明星廣告效應的重要性。
奢侈品大牌爭相選用中國明星

2012年，Gucci品牌邀請李冰冰擔任亞洲區廣告代言人，周迅登上了Chanel的廣告，周潤發為HugoBoss品牌的高端系列擔任代言人，這些無不體現出奢侈品牌大打明星牌的路線，分析人士認為，在中國這樣巨大的市場裡，品牌認知度實在很難塑造，邀請當紅明星擔任代言人不失為一個提升品牌知名度的好辦法。在很大程度上來說，明星形象對於塑造一個品牌在中國市場的形象至關重要，而在這些高端奢侈品牌的強大資金支持下，明星的個人知名度也有所提升，因而這不失為一個兩全其美的辦法。
根據數據分析公司L2的調查數據表明，在中國100大知名品牌中，三分之一的品牌都有選用中國明星作為代言人，而這些明星一般是來自香港或是台灣。微博因其在中國市場的走紅也成為奢侈品牌選擇代言人的一個重要標準，姚晨擁有3300萬冬粉，王力宏2600萬，李冰冰2000萬，因而這三位明星身兼的代言廣告數量也非常可觀。
中國走向世界當紅超模
各大奢侈品集團對名人廣告代言日益青睞有加，藉此為品牌宣傳造勢並增加其銷量，而奢侈品高管們認為，這一趨勢給利潤空間及品牌自身吸引力帶來壓力。

義大利珠寶商寶格麗多年來一直抵制名人廣告，傾向邀請明星名流出席品牌發布等活動，但該品牌近期也開始邀請明星代言，導致其廣告開銷大幅增長。
寶格麗執行長特拉帕尼（FrancescoTrapani）在本周路透全球奢侈品精英匯上表示：“我們越來越關注名人效應。名人讓品牌得以推廣，但我們的公關預算自然也有所增加。”
2010年1月，寶格麗首次在各大時尚雜誌上發動首次明星宣傳攻勢：影星朱莉安·摩爾（JulianneMoore）半裸斜倚在沙發上，佩戴著祖母綠大耳環，手挎一隻駝色手提包，另有兩隻白色鸚鵡相伴。
大牌“包養”的女明星們
路易·威登（LouisVuitton）和愛馬仕（Hermes）利用經濟低迷搶占更大廣告空間，加劇與同行展開競爭。