目錄
引言...2中國旅遊進入品牌行銷3.0制勝新時代
旅遊品牌行銷以旅遊形象的整合為核心，進行形象傳播，以旅遊吸引力的驅動結果，實現旅遊產品的購買，達到旅遊銷售的目標。包括品牌塑造、品牌包裝、品牌傳播、品牌管理等幾個部分。經過改革開放30年的發展，我國旅遊已經進入了大產業、大整合的發展階段，在旅遊行銷方面，也提出了新要求與新思想。旅遊行銷從之前賣產品、賣促銷的初級行銷階段，逐漸進入到賣理念、賣生活態度，以價值溝通為主要手段的行銷新階段。
隨著消費需求不斷升級，移動網際網路技術廣泛套用，旅遊行銷面臨新的機遇與挑戰，旅遊渠道不斷豐富與深化、旅遊產品個性化特徵越發明顯，導致中國旅遊主流行銷體系正在發生越來越快的變化。這一階段的旅遊行銷，旅遊目的地與遊客逐漸走到一起，共同塑造旅遊形象，共同感受旅遊體驗，共同發現旅遊問題，在幫助遊客實現旅遊價值的同時，實現自身的旅遊價值。
生態文明美麗中國旅遊品牌行銷3.0新方向
胡錦濤總書記在十八大報告中強調：“建設生態文明，是關係人民福祉、關乎民族未來的長遠大計”，並明確提出：要“努力建設美麗中國，實現中華民族永續發展”。生態文明是“建設美麗中國”的要義。——2012年11月8日，中國共產黨第十八次全國代表大會報告
報告首次把大力推進生態文明建設獨立成章，提出必須樹立尊重自然、順應自然、保護自然的生態文明理念，把生態文明建設放在突出地位，融入經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設各方面和全過程，努力建設美麗中國，實現中華民族永續發展。
“建設美麗中國”必須建立在生態文明的基礎上，必須樹立尊重自然、順應自然、保護自然的理念。生態文明不僅僅是一次有意義的理論創新，更是一種有建樹的實踐活動。
我國以生態文明建設與經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設並列，著力推進綠色發展、循環發展、低碳發展，著力轉變經濟發展方式，在建設美麗中國的同時，也向其他開發中國家提供了可持續發展的有益借鑑和啟迪。
十八大後，生態文明和美麗中國戰略，為中國旅遊業注入了新的活力和方向；為提高中國旅遊產業轉型升級和規划行業智力，北京光華卓策旅遊規劃設計院聯合中國旅遊品牌研究中心、亞太旅遊智庫、中國旅遊報聯合出版了中國旅遊行業首個《中國旅遊策劃品牌行銷3.0行業發展白皮書》，填補了我國旅遊策劃行銷行業智庫建設的空白，推動中國旅遊產業升級和全面轉型。
第一章中國旅遊行銷30年
...7
第一階段（1978年－1987年）：政府主導下的行銷缺位時代...7第二階段（1988年－1998年）：行業實踐超前於理論發展的行銷混沌的探索時代...10
第三階段（1999年－2002年）：理性跨越和整合行銷傳播時代...12
第四階段（2003年－2005年）：精細化行銷和國際化行銷時代...14
第五階段（2006年–至今）：新行銷破題前的困頓和品牌行銷3.0時代...18
第二章旅遊品牌行銷進入3.0時代
...20（一）以價值驅動為核心...20
（二）旅遊行銷1.0、2.0、3.0行銷操作模型對比...22
（三）旅遊品牌3.0三維行銷...22
（四）旅遊行銷3.0之3i模型...25
（五）品牌行銷3.0十大成功秘訣...26
光華卓策案例研究之一：用旅遊行銷3.0引爆城市行銷和旅遊品牌...26
第三章中國旅遊行銷發展五大問題
...34（一）旅遊行銷五大問題阻礙行業快速發展...35
（二）六大核心要素保持旅遊品牌持久生命力...37
光華卓策案例研究之二：秦皇島樂島海洋公園創新行銷3.0成長之路...41
第四章中國旅遊品牌建設8大誤區
...65（一）旅遊品牌建設八大誤區...65
（二）跨越旅遊品牌行銷陷阱的八力模型...71
光華卓策案例研究之三：旅遊品牌行銷3.0思想解讀西安旅遊...78
第五章中國旅遊品牌行銷十大趨勢
...84（一）十大趨勢指明旅遊品牌行銷3.0發展方向...85
（二）旅遊品牌合圍陣列保證旅遊品牌持續盈利...97
光華卓策案例研究之四：後奧運時代青島城市品牌定位與形象推廣的3.0思維...100
第六章旅遊品牌行銷3.0新思維八大統一
...111（一）旅遊品牌行銷3.0新思維八大統一...111
光華卓策案例研究之五：山東品牌3.0整體塑造樹立旅遊行銷典範...116
第七章旅遊品牌行銷實戰研究
...130（一）旅遊產品不同生命周期發展階段行銷策略研究...131
光華卓策案例研究之六：老牌景區借3.0創新行銷煥發新活力...134
（二）3.0時代旅遊品牌360度行銷管理實戰寶典...139
光華卓策案例研究之七：品牌行銷3.0成為香港城市品牌全球崛起的秘密武器...143
（三）旅遊行銷3.0六大維度打造品牌黑馬...151
光華卓策案例研究之八：品牌行銷3.0讓首爾從“深淵”走向世界...151
（四）“五度保鮮“保障旅遊品牌常青...157
光華卓策案例研究之九：行銷音樂成就世界名城...158
（五）創新行銷3.0：打造強勢旅遊品牌的十把金鑰匙...163
光華卓策案例研究之十：3.0品牌創新行銷打造金牌武夷山...168
（六）光華卓策旅遊品牌行銷3.0破解十大難題...171
第八章北京光華卓策旅遊品牌行銷策劃機構
...171（一）北京光華卓策企業架構...171
（二）光華卓策全方位旅遊服務...173
1、您的旅遊行銷難題，就是我們的任務...173
2、客戶的榮譽，我們的光榮...175
3、成功企業，領導品牌——您的所想，就是我們努力的方向...176
4、與您一樣，光華卓策重視團隊的力量...176
5、只有和您一起做，才能共同成長...178
6、我們如何保障諮詢服務的質量？...178
7、中國旅遊品牌研究中心簡介...179
（三）光華卓策服務客戶...180
1、旅遊策劃3.0.180
2、旅遊規劃3.0.181
3、旅遊地產3.0.181
4、景觀園林設計3.0：...182
5、景區託管3.0.182
6、國家和城市行銷3.0.183
7、旅遊品牌行銷3.0.183
8、旅遊演藝3.0.183
9、酒店諮詢3.0.184
10、文化產業規劃3.0.184
11、產業園區規劃3.0.184
12、旅遊培訓3.0.184
13、旅遊動漫設計3.0.184
14、5A景區標示提升3.0.185
15、城市危機公關3.0.185
（四）北京光華卓策旅遊品牌行銷策劃機構十大案例簡述...185
案例一：青島奧帆中心後奧運時代實戰旅遊品牌行銷策劃項目...185
案例二：宜賓市城市行銷和旅遊市場整體行銷策劃項目...187
案例三：4A景區樂島全程貼身行銷實戰項目...188
案例四：深圳歡樂谷旅遊品牌保鮮項目...189
案例五：重慶古鎮產業旅遊整體策劃項目...191
案例六：北京房山某大型國有企業旅遊地產項目...192
案例七：世界地質公園四川興文石海旅遊事件行銷活動策劃項目...192
案例八：國家級名勝風景區四川宜賓蜀南竹海旅遊策劃項目...193
案例九：河南建業集團開封水系項目旅遊小鎮和旅遊地產策劃項目...193
案例十：西安城市戰略定位和旅遊行銷案例...195
案例十一：湖南韶山紅色旅遊實戰策劃項目...196
