旅遊品牌競爭力

內容介紹當下，伴隨著“注意力經濟”“體驗經濟”等側重於人本感受經濟切入點的不斷湧現，我國的旅遊消費市場也發生了一系列的改變，即從低層次的產品競爭階段逐漸發展到高層次的品牌競爭階段。 《旅遊品牌競爭力——理論案例》從競爭力理論開始論述，重點探討了什麼是品牌競爭力及旅遊品牌競爭的實質，構建了基於旅遊景區、旅行社和旅遊節慶的品牌競爭力評價指標體系。 同時，《旅遊品牌競爭力——理論案例》分別選取來自旅遊景區、旅行社和旅遊節慶的典型案例，分析其品牌競爭力，以期為我國旅遊品牌競爭力的提升提供借鑑。

內容介紹

當下，伴隨著“注意力經濟”“體驗經濟”等側重於人本感受經濟切入點的不斷湧現，我國的旅遊消費市場也發生了一系列的改變，即從低層次的產品競爭階段逐漸發展到高層次的品牌競爭階段。那么，當旅遊業競爭發展到以品牌作為吸引消費者的主要手段時，其面臨著怎樣的變革與挑戰？《旅遊品牌競爭力——理論案例》從競爭力理論開始論述，重點探討了什麼是品牌競爭力及旅遊品牌競爭的實質，構建了基於旅遊景區、旅行社和旅遊節慶的品牌競爭力評價指標體系。同時，《旅遊品牌競爭力——理論案例》分別選取來自旅遊景區、旅行社和旅遊節慶的典型案例，分析其品牌競爭力，以期為我國旅遊品牌競爭力的提升提供借鑑。本書由包亞芳、孫治、薛群慧編著。