方純式 品牌故事
優鮮保質、安心護膚良品我的美力秘訣我的100%好放心
來自紐約的品牌創造專家edamame（依她美），根據全球保養配方的安全趨勢，研發了全新護膚品牌PURE DOES IT方純式，並於2010年1月於中國市場首賣。同時，PURE DOES IT方純式經過嚴格審核，成功註冊於美國安全化妝品運動非盈利組織.
PURE DOES IT方純式的創意來自大自然元素體驗，從湛藍天空、樹木、淨水、花朵等的細微感受，回歸最簡單的狀態。以“加好減壞”的純淨公式少化學成分設計安心配方為理念。不同於一般護膚品牌以美白、抗老、控油等傳統區隔模式、PURE DOES IT方純式以副品牌概念區分四大系列產品。包含「純淨保養」、「輕盈護理」、「生活香氛」及「歡慶組合」。「+」與「-」加好減壞全成分標註護膚良品。
PURE DOES IT方純式品牌定位為肌膚安心保養良品，以“少化學 真安心”為品牌核心價值。以外，PURE DOES IT方純式率先以國際規格，以全程分中英文標註方式標明於包裝上，消費者可獲悉產品所有訊息，以保障配方製造的安全性。外包裝除了環保回收材質，不製造多餘紙張，低量包裝以求對環境的保護。
少化學 真安心
為了保證肌膚健康，首先需評估添入化學成分的目的，是為了延長保質期而添加爭議性的防腐劑,或者為了遮掩化學成分添加人造香精?
PURE DOES IT方純式配方機制源自天然，以天然萃取成分，配方上更為天然純淨。並且用椰子樹種子提取的甘油取代石化副產品，減少毛孔堵塞，皮膚過敏及致痘性。同時，PURE DOES IT方純式的產品PH值控制在5.8-7.15（弱酸性），更符合皮膚需要，避免造成不必要的敏感發癢或脫皮。
十大安心護膚主張
「+」：優鮮保質,純天然成分提取物,親水純淨配方,道德來源,生產來自純水,配方機制源自天然,溫和PH值,環保包裝,素食者適用,少不必要化學成分
「－」：無苯甲酸酯類防腐劑(parabens)(注1),無三乙醇胺(TEA),二乙醇胺(DEA),聚乙二醇(PEG), 無月桂醇硫酸酯納(SLS)，無石油副產品，無矽樹脂(silicone)，不做動物實驗，無人造色素，無人造珠光，無人造香精，無氫氧化作用
*注1:2004年美國女性癌症研討會由英國愛丁堡大學癌症腫瘤專家Dr. Phillippa Darbre提出研究報告指出20位乳腺癌患者中有18名腫瘤內有苯甲酸酯類防腐劑(parabens),
