基本信息
書名:新行銷主張ISBN:750602378
作者:賈昌榮| :曾朝暉
出版社:東方出版社
定價:35
頁數:296
出版日期:2005-12-1
版次: 1
開本:小16開
包裝:平裝
內容簡介
新行銷，其本質就是創新行銷。創新行銷主要在三個方面見功夫：差異化行銷、精細化行銷和品牌行銷，並且這三個方面高度和諧與統一，並非“各自為政”。在中國，很多行業市場成熟度還不夠高。於是，不斷有[黑馬]湧現，並迅速在激烈的市場競爭中搶占一席之地。這些[黑馬]多以[攪局]制勝，與其說他們是行業規則的[破壞者]，不如說其為[創新者]，他們抓住了行業市場的弱點和機會。
有一個成語“大同小異”，其實企業行銷本身也在大同化，或者說同質化，包括產品、技術、概念、模式、渠道、促銷等等，然而產品（或服務）缺乏差異就很難在市場上脫穎而出，更別提獲得長久的競爭優勢。因此，在上述要素“大同”的情況下，要善於製造“小異”，“小異”也可能給企業帶來大創新。
在本書中，作者力爭把行銷戰略及戰術層面的新跡象、新苗頭、新觀點、新思路以實務、案例的形式，生動活潑地展現給讀者朋友。
圖書目錄
前言 新行銷時代的創新動力第一章 行銷模式
調研行銷：把握十大實施策略
攪局行銷：“壞孩子”如何玩轉它
俱樂部行銷：連結客戶的“金手銬”
全程協銷：增值價值鏈
淡季行銷：如何讓品牌資產保值增值
團購行銷:制勝節點市場的推廣策略
懲罰行銷：連“驚”帶“嚇”促成交
干擾行銷：打擊競爭對手
論壇行銷：在互動中搞掂經銷商
服務行銷：贏得客戶忠誠
造夢行銷：給消費者信心
第二章 行銷策略
為創新行銷難支招
“低價”是一種行銷模式
行銷差異化的八策略
新品上市：如何操作公關策略
新品上市的終端反遏制策略
診治企業“過度促銷病”
中小企業：理性接招“價格戰”
二、三線市場：誘人的奶酷VS難啃的骨頭
區域市場產品突破策略
行銷培訓：方法成就實施
代言人策略：賣產品不如買人
硬性廣告：不要強行“闖關”
植入廣告運作的十大原則
直面女性行銷的廣告策略
媒體公關的15個操作規則
大型公眾活動策劃與品牌管理
中小體育賽事廣告運營
招商，別讓品牌“受傷”
品牌病症與誤區
第三章 行業透視
中國健康產品行銷操作內幕
招商廣告實效之路在何方
破解健康產品專賣行銷“死穴”
甲級寫字樓推廣的直銷突圍
房地產最大化行銷的銷控策略
汽車行銷，除了降價還有什麼
汽車行銷：向“好色者”出賣
結 語
