圖書信息
新時代的市場行銷出版社：企業管理出版社
出版時間：2004-8出版；
ISBN：7801970993
作者：[美]埃策爾 沃克 斯坦頓；
開本：16開；
紙張：膠版紙；
印刷：黑白印刷；
裝幀：平裝；
頁數：590頁；
內容簡介
本書容納了行銷學的最新發展，重點強調了網際網路、國際化、行銷道德對行銷理論與實踐的影響，屹立在全球行銷發展的最前沿。
萃取了21世紀企業的行銷實踐，各種案例多達114個：篇尾共有21個“案例研討”，22個“案例導讀”和22個“案例討論”聯通章前章尾，更有14個案例“小討論”、19個“資訊時代下的行銷”、20個行銷“道德困境”、18個“全球觀點”貫穿全書，適合教學、培訓討論之用。
添加了許多教學新方法，附有豐富的教輔教參資料，更有Music2Go行銷模擬教學軟體，增添更多行銷實戰氛圍。
目錄
第一篇 市場行銷概述
第一章 行銷概論
第二章 行銷環境
第三章 全球市場與行銷
第二篇 目標市場選擇
第四章 消費者市場與消費者購買行為
第五章 組織市場與組織採購行為
第六章 市場區隔、目標市場選擇和市場定位
第七章行銷調研和市場信息
第三篇 產品策略
第八章 新產品開發
第九章 產品組合策略
第十章 品牌、包裝和產品特色
第十一章 服務業行銷
第四篇 價格策略
第十二章 定價決策
第十三章 價格策略選擇
第五篇 分銷策略
第十四章 分銷渠道
第十五章 零售
第十六章 批發與物流
第六篇 促銷策略
第十七章 促銷和整合行銷傳播
第十八章 人員推銷與銷售管理
第十九章 廣告、銷售促進和公共關係
第七篇 行銷活動的管理
第二十章 戰略行銷計畫
第二十一章 行銷計畫的執行與評估
第二十二章 行銷與信息經濟
作者簡介
M.J.埃策爾：
美國聖母大學市場行銷學教授。埃策爾教授在美國科羅拉多大學獲市場行銷學博士學位，曾任美國市場行銷協會分會主席。
B.J.沃克：
1990年任美國密蘇里哥倫比亞大學商學院主任。沃克教授在美國科羅拉多大學獲市場行銷學博士學位，曾任美國市場行銷協會教育部的副總裁。
W.J.斯坦頓：
享譽世界的市場行銷專家，美國科羅拉多大學的榮譽退休教授。斯坦頓教授在美國西北大學獲市場行銷學博士學位，並任美國國家榮譽學生協會成員。斯坦頓教授曾在美國，墨西哥，紐西蘭，歐洲，亞洲等國授課，入選 《美國名人錄》和《世界名人錄》
