圖書簡介：
作/譯者：王國全出版社：中山大學出版社
出版日期：2004年10月
頁數：335 重約：0.480KG
定價：￥39.00
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內容提要：
本書從廣告經濟屬性的特質出發,在重新對廣告文案進行準確的定位後,把它置放於市場行銷與廣告策劃的視野下,以廣告客群接受為本,根據廣告文案的內在構成規律及外在表現形態,根據中國語言、文字的特質,著重介紹廣告文案的創意構思、寫作環節、語言錘鍊,以及廣告文案與其他廣告元素的整合等等實務操作,並通過廣告文案的歷史沿革以及中西、兩岸三地文案的比較,介紹出貼近中國國情的新廣告文案學。本書是從廣告的創意、寫作及表現去全面構架廣告文案學的最新版本。
適用對象:可作為本科教材、高專高職教材,以及中等專業學校教材... [顯示全部]
圖書目錄：
第一章 屬性篇
第一節 廣告文案的商業性
第二節 廣告文案的功能性
第三節 廣告文案的原則性
第四節 廣告文案的接受性
思考與練習
參考資料
第二章 沿革篇
第一節 世界廣告文案歷史的概貌
第二節 中國廣告文案的歷史軌跡
第三節 當代廣告文案的演變
第四節 影響廣告文案變化發展的因素
思考與練習
參考資料
第三章 策略篇
第一節 廣告策略與廣告文案
第二節 訴求策略與廣告文案
第三節 廣告策略與廣告文案
第四節 廣告調查與廣... [顯示全部]
