基本介紹
內容簡介
《文化市場調查與預測》分為理論部分和實務部分兩個環節。編寫時基本按照文化市場調查的概念界定、市場調查方法、資料收集和整理、調查資料分析和預測以及調查報告的書寫等五個模組安排章節的順序和框架結構，在內容上增加了文化產業中的廣告、電影電視、會展、旅遊等幾個典型行業，併合理安排了思考練習題、實例操作題、案例分析、補充閱讀材料等，使學生在學習過程中便於圍繞學習目標抓住重點，通過反覆思考、練習，掌握和鞏固知識點 。本書由王霜凌擔任主編。
作者簡介
王霜凌，四川文化產業職業學院教師，管理學副教授，四川大學文化批評專業碩士研究生，經濟師。
在高校工作11年，從事“文化市場調查與預測”“文化產業導論”“文化創意與策劃”“管理學”等課程的教學工作多年，其中“文化市場調查與預測”被評為優質課程。
圖書目錄
上篇 理論篇
第一章 文化市場與文化市場調查
第一節 文化市場的基本概念
第二節 文化產業與文化市場
第三節 文化市場調查
第二章 市場調查方案
第一節 市場調查方案概述
第二節 市場調查方案設計
第三節 市場調查抽樣設計
第四節 市場調查問卷設計
第三章 市場調查資料收集方法
第一節 二手資料調查法
第二節 自填問卷法
第三節 訪問調查法
第四節 觀察法
第五節 實驗法
第四章 市場調查信息處理
第一節 市場調查信息處理概述
第二節 市場調查信息的審核
第三節 市場調查資料的錄入與整理
第四節 市場調查信息的分析
第五章 市場預測
第一節 市場預測概述
第二節 判斷分析預測法
第三節 時間數列預測法
第四節 回歸分析預測法
第六章 市場調查報告寫作
第一節 市場調查報告概述
第二節 市場調查報告的基本結構
第三節 市場調查報告的寫作規範
下篇 實務篇
第七章 廣告市場調查
第一節 廣告調查概述
第二節 廣告市場調查
第三節 廣告媒體調查
第四節 廣告效果調查
第八章 影視市場調查與預測
第一節 影視及影視市場概述
第二節 影視市場調查
第三節 影視市場調查步驟
第四節 影視市場調查分析
第五節 影視市場調查報告
第九章 會展市場調查與預測
第一節 會展及會展市場概述
第二節 會展市場調查
第三節 會展市場預測
第十章 旅遊市場調查
第一節 旅遊市場的概念及特點
第二節 旅遊市場區隔
第三節 旅遊市場調查
參考文獻
