主要內容
一家從未盈利的公司為何能得到數十億美元的估值？為什麼有些初創企業能夠吸引大量投資，而另一些不能？在“估值教父”、金融學教授、經驗豐富的投資者阿斯沃斯·達摩達蘭看來，正是故事的力量推升了企業價值，增加了數字的內涵，說服了那些謹小慎微的投資者去承擔風險。在商業中，既有故事講述者，講述著引人入勝的故事，也有數字處理者，構建著估值模型和計算公式。兩者都是成功的關鍵，但只有將二者結合起來，企業才能提升其價值並長盛不衰。達摩達蘭研究了優步和阿里巴巴的首秀，以及敘事如何成為其獲得不通估值的關鍵所在。他調查了推特和臉書這兩家在IPO中估值數十億美元的獨角獸企業，為什麼一個停滯不前，而另一個發展迅速。他還著眼於更為成熟的商業模式，如蘋果和亞馬遜，以展示公司的歷史如何既能豐富也會制約其商業敘事。《故事與估值》揭示了圍繞數字編織故事的益處、挑戰和陷阱，以及測試故事可行性的有效方法。
作者簡介
阿斯沃斯·達摩達蘭
美國紐約大學斯特恩商學院金融學克施納家族講席教授，全球廣受推崇的估值和財務專家，曾多次獲得包括紐約大學傑出教學獎在內的各類教學獎項，並於1994年被《商業周刊》評為全美商學院傑出教師。此外，他還為美國許多知名投資銀行提供公司財務與估值培訓課程。在上述領域，達摩達蘭自己撰寫並與人合著過許多作品，包括《估值》《投資估價》《學會估值，輕鬆投資》《套用公司財務》《投資原理》《駕馭風險》等。
圖書目錄
前言
第1章 一個關於兩類人的故事
簡單的測試
故事的魅力
數字的力量
讓估值發揮橋樑的作用
變化是常態
公司生命周期
小結
第2章 為我講個故事
貫穿歷史的故事講述
故事的力量
在科技（數據）時代講故事
講故事的危險性
小結
第3章 講故事的要素
故事結構
故事類型
故事講述者採取的步驟
好故事的組成成分
小結
第4章 數字的力量
數字的歷史
數字的力量
數字的危險性
小結
第5章 數字處理工具
從數據到信息
收集數據
分析數據
數據呈現
小結
第6章 構建一個故事
成功故事的精髓
前期工作
故事
小結
第7章 故事試講
三種可能性（3P原則）：有可能、很有可能和極有可能
絕無可能的故事
似無可能的故事
不太可能的故事
小結
第8章 講故事關聯到數字
價值分解
講故事與輸入相結合
定性與定量
對故事定價
小結
第9章 從數字得出估值
從輸入到估值
解構價值
小結
第10章 完善和修改故事——反饋迴路
切莫剛愎自用
定價反饋
其他故事
小結
第11章 修改故事——現實世界的影響
為什麼修改故事
故事修改的三種類型
小結
第12章 新聞與故事
信息效應
收益報告與故事
其他的公司新聞
公司治理新聞
小結
第13章 從“大視角”進行研究——巨觀故事
巨觀故事與微觀故事
巨觀故事構建的步驟
“大故事”
巨觀投資注意事項
小結
第14章 公司生命周期
公司的成長過程
公司生命周期中的故事和數字
對投資者的啟示
小結
第15章 管理上的挑戰
從公司生命周期的角度看待管理職責
公司生命周期對管理者的啟示
過渡問題
小結
第16章 尾聲
故事講述者和數字處理者
對投資者的啟示
對創業家和公司管理者的啟示
小結
注釋
作品評價
在估值領域，沒有誰的貢獻比阿斯沃斯·達摩達蘭更大。《故事與估值》這本書正確且恰當地展示出一個道理：沒有了故事，你便無法理解股市。達摩達蘭頗具啟發性的探索之旅，將使你領略人性在數據為王的時代有多重要。
——麥可·莫布森瑞信董事總經理、全球金融策略首席
達摩達蘭將我們帶到了一個約瑟夫·坎貝爾、沃倫·巴菲特和納西姆·塔勒布相互交織的地方，他的發現之旅揭示了那些被僅僅篤信講故事或擺數字的分析師所忽略的新的價值和風險。達摩達蘭向我們展示了他對阿里巴巴、亞馬遜、優步、法拉利等公司不斷進化的敘事、分析與估值。或許他曾是個寬客，但如今他已是一位極為客觀、平衡的分析師，一位講述動人商業故事的大師，一位筆耕不輟、傳道授業的良師。
——戴維·福斯特商業估值資源公司（BVR）執行長
達摩達蘭的案例研究估值變得不再生澀難懂。他在案例分析中所展現出的自我批評，巧妙地告誡了讀者，高質量的估值需要左右腦聯動，既要有數字，也得有故事。
——托馬斯·E. 科普蘭聖迭戈大學商學院金融學傑出教授
估值導師達摩達蘭清晰地證實了只有量化的估值方法還遠遠不夠，在套用時還必須有更加定性的商業敘事。然而，定性分析也有風險，例如我們會將自身的偏見帶入敘事之中。達摩達蘭出色地將故事編織進了刻板的量化分析，相互制衡，以獲得更有把握的估值。
——史蒂芬·佩因曼哥倫比亞大學商學院教授
達摩達蘭對於敘事和傳統金融分析與估值的成功結合是前所未有的。《故事與估值》展示了故事講述者和數字處理者能從這種結合中獲得的巨大益處，這本書或許會成為傳統估值和商業“推銷”領域的里程碑。令人信服的數字需要一個故事。
——保羅·詹森Nicusa資本公司創始人，高級諮詢師
