簡介
紅包大戰在除夕夜進入決戰狀態。在微信聯合春晚“搖一搖”的同時，阿里巴巴集團董事局主席馬雲在微博上拋出了首個支付寶中文口令。通過這個口令，馬雲向網友發出99萬9999個支付寶紅包。從中文口令不難看出，支付寶並沒有將口令局限在簡單的紅包場景，而是試圖將口令作為一種品牌裂變傳播的模式。而這種模式對剛剛起步的朋友圈廣告而言，或許將產生不小的衝擊。
口令內容
馬雲15日在微博公布除夕夜紅包計畫。今日，馬雲在微博上拋出了口令的問題：你覺得外星人應該長得像誰？答案“我”字就是馬雲紅包的口令。網友只要在支付寶錢包首頁輸入“我”字，就能領到馬雲發的紅包。
這個頗具自黑勇氣的紅包口令一出，立馬引來大批網友“圍觀”猜口令。據螞蟻金服O2O事業部總經理王麗娟朋友圈透露，馬雲的99萬9999個紅包，在3分鐘內就被網友一搶而空。從微博評論看，在眾多搶到紅包的網友中，紅包金額最高為4999元。
有接近支付寶的人士認為，馬雲發紅包和中文口令表面上看只是一次紅包狂歡，但這背後其實有所指。
“其實支付寶醞釀品牌口令的動作此前已初露端倪。支付寶紅包數字口令躥紅後，上周，帶有支付寶紅包口令的品牌廣告圖片在微信群和朋友圈擴散。而前幾日，支付寶面對企業用戶的品牌紅包平台(hb.alipay.com)也正式上線。擁有支付寶企業賬戶的商家可以自助創建品牌群紅包。
支付寶的這一紅包行銷平台，將對微信新起步的朋友圈廣告這一商業化模式產生衝擊。1月底，微信在朋友圈測試信息流廣告引來廣泛關注。業內普遍認為，朋友圈廣告肩負著微信商業化的巨大使命。朋友圈是微信商業化的“自留地”，任何品牌是否能進入朋友圈都由微信來定奪。但如果有一種模式可以繞過平台界線，微信朋友圈的護城河也就形同虛設。
支付寶紅包“口令+圖片”的方式，本來是應對微信封殺支付寶分享連結的應急之舉，沒想到卻意外擊中了微信的軟肋收穫好的成效。紅包口令圖片，是以圖片的方式直接分享到各個社交平台，不存在分享接口被禁止的問題，可以跨各個社交平台進行傳播。
