圖書信息
出版社: 中信出版社; 第1版 (2011年11月18日)
外文書名: Investment Determines Profits Smart Ways to Spend on Advertising
平裝: 240頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7508630246, 9787508630243
條形碼: 9787508630243
尺寸: 22.8 x 16.8 x 1.6 cm
重量: 386 g
作者簡介
實力傳播（ZenithOptimedia）是全球領先的媒體傳播集團之一，在全球72個國家設有218個辦事機構，旗下擁有實力媒體和突破傳媒兩個子品牌，以及實效行銷、Performics、互動行銷、NewCast等戰略部門。實力傳播與國際及本地藍籌客戶開展戰略合作，我們秉承精益求精的服務理念，全力提升客戶的廣告投資回報，致力於幫助客戶贏取競爭優勢，通過為客戶的傳播投資提供量化回報，使他們遙遙領先於競爭對手。為此，我們採用ROI藍圖作為獨特的戰略發展和實施系統，以及專用的ZOOM（ZenithOptimedia Optimization of Media）工具，為傳播策劃和執行過程中每個階段的工作增添價值及市場洞察。
當前，全員數位化與進軍整合行銷領域是實力傳播在新形勢下的首要戰略轉型。
內容簡介
《投放決定利潤:廣告主必須了解的投資機會》由全球領先的媒體傳播公司實力傳播集團所著，全書以ROI（投資回報）的概念貫穿始終，為讀者集中講解了媒體投放的流程、方法等重要概念，最終目的是希望幫助企業主加速現金流轉，增強贏利能力，獲得更多收益。書內闡述了廣告投放的一般流程、衡量及最佳化媒介計畫等與企業生存息息相關的問題。
媒體評論
進人中國15年間，歐萊雅為廣大消費者創建了完美的品牌組合，而實力傳播則是這一輝煌成就之戰略性夥伴，其團隊的敬業與創新精神以及對投資回報的高度專注給歐萊雅集團及各品牌在中國市場的發展注入了強勁的動力。
——貝瀚青 歐萊雅（中國）有限公司執行長
在幫助企業實施行銷創新、實現高速發展中，網際網路的商業價值將日益充分體現。對於網際網路行銷創新的探索也將為中國企業與中國企業家帶來更多新思考和新價值。
——李彥宏 百度公司創造人、董事長兼執行長
這本書凝結了每一位實力人的專業素養、深刻見地、敏銳洞察以及不斷追求創新的激情。它既有巨觀的國際視野，亦有實戰的傳播體驗，將帶給中國企業主從方法論到實際操作的全面啟發。
——李亦非 陽獅銳奇大中華區主席
實力傳播一直以來都對廣告投放的核心價值有深入和全面的洞察。這些智慧對於中國目前的廣告行銷界是彌足珍貴的。
——劉勝義 騰訊公司網路媒體總裁《投放決定利潤——廣告主必須了解的投資機會》中所分享的關於ROI與消費者的深刻見解必定能幫助更多全球品牌運籌帷幄，贏定中國市場。
——賽艾迪 利潔時中國總經理
很高興有一本理論和實務相結合的教科書可以讓廣告主、媒體及媒介代理三方都得到參考，真正實現三贏的局面，這本書就是實力主張之三《投放決定利潤——廣告主必須了解的投資機會》。
——邵忠 現代傳播董事長兼總編輯
和實力傳播合作多年，一直非常認可他們的ROI(投資回報)主張。實力傳播推出實力主張之三《投放決定利潤～廣告主必須了解的投資機會》，分享了來自傳播領域最前沿的經驗，多有啟發，值得業內同人關注。
——趙遠花 蒙牛集團副總栽
實力傳播將帶領你走過廣告投放的每一步，從明智地制定行銷預算，到量體裁衣選擇媒介代理，再到合作共贏實現精準投放，最後精準衡量投放效果，實現投資回報。在投放決定利潤的今天，企業主需要用這本書開始武裝自己的頭腦。
——朱新禮 北京匯源飲料食品公司董事長
目錄
序 另一種投資智慧 Ⅺ
第一章 明智的投資考量——ROI 001
拂曉時分，一場艱苦卓絕的戰役總攻即將發起，而糧食卻頻頻告急。此時，合理地將現有的口糧分配到最關鍵的力量上，似乎要比獲取更多的糧食更為緊迫和重要。贏得這場戰役固然重要，怎樣以有限的兵力和後勤補給獲取最佳的戰果似乎更重要。
第二章 酒已香，巷不深，緣何還要未雨綢繆？——消費者洞察與廣告投放 015
一場戰役下來，戰利品頗豐，極大地補充了戰鬥的損耗，搖身一變從戰鬥打響前的捉襟見肘到此時的盆滿缽滿，可城中的老百姓對新的主人面不熟、意不會，怎樣才能獲取人心繼而得到大家的支持呢？
第三章 吃不窮，喝不窮，算計不到一世窮——廣告預算 035
打江山易，守江山難。面對城中人多糧少事雜的現狀，要精確地掌握資源，合理地配置資源，巧妙地調動資源，做到“該花之時不吝嗇，該省之地不鋪張”，兵馬未動，糧草先行，大局則可駕馭於股掌間。
第四章 我的地盤我做主——媒介計畫 049
“外來的和尚好念經”，可終究所念之經非我所想。“絕知此事要躬行”的道理告訴我們，要想獲得最佳的傳播效果，“我”必須親自參與到媒介計畫的運籌帷幄中，全面了解，詳細分析，準確判斷，果斷取捨，才能整合最好的資源和想法，“整”出最給力、最絢麗也是最具殺傷力的計畫。
第五章 女怕嫁錯郎，男怕入錯行——媒介公司之選擇 087
最幸福的婚姻就是在對的時間對的地點認識了對的人；專業的媒介公司會幫助你整合正確的資源、正確的創意和正確的計畫，以正確的方式為你進行正確的傳播。實力傳播將會告訴你如何選擇合適的媒介公司來協助你取得成功，還會告訴你如何甄別“打醬油”的媒介公司。
第六章 有錢是幸福的，花錢是快樂的，會花錢則是智慧的——媒介購買 105
聯合利華的副總裁曾這樣說過：“我知道我的廣告費用有70%都浪費了，但是我不知道浪費在什麼地方。”任何一個追求商業智慧的人都不希望這樣的困惑困擾自己，然而不幸的是這樣的困惑天天都在上演。在商業的世界裡，犯錯早已是司空見慣的現象，但是，我們絕不希望看到理智的人在同一個地方摔倒兩次卻未見智慧的提升。
第七章 創意及運用：提升ROI最值得借鑑 137
他山之石，可以攻玉。在紛繁複雜日趨絢麗的媒體時代，想要勝出，第一靠點子，第二靠點子，第三還是靠點子。精妙絕倫的創意可以出奇制勝，幸運的是，“智慧在民間”的古訓告訴我們：在獲取創意和靈感的道路上，老師和叫絕的案例隨處可見，只要我們願意放低身段去“取經”。
第八章 是騾子是馬拉出來遛遛——傳播效果及最佳化 165
在王婆賣瓜的大時代，我們不僅需要選擇正確的“王婆”，買到她的瓜，更要品品瓜的滋味。越是在嘈雜的、魚龍混雜的時候，我們越要以極大的睿智來考量不同“王婆”的賣瓜能力。畢竟說得好不如做得好，實踐是檢驗真理的唯一標準。
第九章 機會永遠只給作好準備的人——抓住媒體傳播發展趨勢， 贏得未來商機 191
上帝是公平的，他曾派機遇女神叩響過眾生的門，只是有些人聽到了敲門聲，有些人沒有聽到，這才造就了成功和失敗的差別。成功的人，只因為門前豎了一塊廣告牌，上面寫著：“尋找機會”；而失敗的人，也有廣告牌，只可惜他將廣告牌放進了屋內。即使是阿基米德這樣的天才也需要機會來證明自己，因為他希望上帝給他一個機會，讓他撬動地球，而他需要的只是一個支點。
第十章 美麗新媒體世界 209
面對新媒體飛速發展的浪潮，實力傳播無疑是站在最前沿的弄潮兒。為了應對不斷發展變化的媒體環境，實力傳播有很多動作：不僅增加了網際網路方面的專業團隊，還將全球化的網際網路工具引進了中國；對於搜尋、SNS（社交網站）、視頻這些新型的網際網路業務都有專門的團隊進行關注和研究；此外，實力傳播還與優酷網、騰訊公司等機構合作開展了一些調研項目。這一切無不顯示出實力傳播引領新媒體潮流的信心。
後記 231
精彩回味 233
實力傳播大事記237
