名詞解釋
戰略性品牌定位就是運用戰略方法對品牌定位進行規劃、設計，明確企業的品牌方向和基本活動範圍，進而通過對資源的戰略性配置和品牌行為以獲取市場（消費者、競爭者、社會公眾等）各方持續性的認同以實現預定的品牌優勢和品牌競爭力。品牌的戰略性定位是一個由外而內、由表及里的過程，可以說品牌的戰略定位一經確定，一個品牌的具體內涵和基本面貌即品牌的基本框架也就隨之確定，並使品牌由表及里、由內而外的各種品牌因子、行為等元素具有系統一致性。
內容分類
戰略性品牌定位的主要內容包括三個層次：
市場定位——消費者頭腦中所處的有別於競爭者的位置；
價值定位——消費者所認同的有別於競爭者品牌的的價值內涵；
文化定位——消費者所接受的有別於競爭者的品牌文化個性，包括品牌形象、特徵等。
決定因素
戰略性品牌定位的決定因素：
目標市場——品牌定位的指南針。企業通過市場區隔發現市場機會，為塑造自己獨特的品牌提供客觀依據。目標市場的人文特徵、社會特徵、經濟特徵、心理特徵是影響品牌市場定位的基本因素。市場研究表明，消費者的生活方式、生活態度、心理特性和價值觀念逐漸成為市場區隔的重要變數，因此目標市場的基本變數是品牌市場定位的立足點和出發點。
競爭品牌——品牌定位的後視鏡。在今天，沒有競爭對手的市場是不可想像的，面對同一消費群體市場，競爭品牌的定位成為品牌定位的重大幹擾因素。世界上沒有兩片相同的樹葉，也不可能存在兩個相同的品牌，競爭品牌的定位也不可能是完美無缺的。
企業文化——品牌定位的靈魂。沒有文化的品牌稱不上是品牌，沒有文化的品牌也是沒有生命力的。品牌文化是企業文化的子文化，品牌行為和品牌文化體現著企業獨特的價值理念和企業哲學。因此，只有當企業文化融入品牌，品牌才富有內涵，才能和和消費者建立血脈相聯的關係，才能贏得市場的認可和客戶的忠誠。
產品屬性——品牌定位的載體。產品屬性融合了消費內容的基本特徵，包括功能、結構、形狀、質地、色彩、生理、社會等屬性，是品牌定位的“物資”基礎，品牌定位所確定的眾多的概念需要給消費者可解釋的理由，產品屬性就是概念的載體，離開產品屬性的定位只能是空中樓閣。
