公司背景
1949年，香港集團公司利興鑽石公司創立，主要從事鑽石入口批發
愛鑽新天地LOGO1993年，MaBelle鑽飾店正式在香港成立，以無拘無束的嶄新購物模式作招徠，並將鑽飾潮流化及普及化，奠定了集團業務發展的重要里程碑，也為本港鑽飾零售展開新的一頁。
2010年，成立愛鑽新天地；是利興集團旗下的專業電子商務運營公司，是香港瑪貝爾品牌在中國地區的網上獨家代理商。愛鑽新天地汲取在鑽石珠寶行業幾十年積累的產品資源，品牌資源，運營經驗結合電子商務的最新套用，為有熱誠的創業者提供最優質，最專業的網上鑽飾創業平台。希望優秀的創業者找到愛鑽新天地，能夠如虎添翼，如魚得水，開創屬於自己的鑽飾事業。
行銷模式
不同於傳統的珠寶行銷概念，愛鑽新天地以網際網路+人際關係網，以鑽石顧問這個角色在全國各個地方形成廣泛的銷售網路。
愛鑽新天地具有線上購買、電話購買，現場體驗等特色，將網路店鋪與實體店相結合，為積極熱誠的創業者提供全方位的企業化的支持平台，讓每位愛鑽顧問可發揮個人能力及人際網路，讓顧客擁有高品質鑽飾的夢想，使每位創業者可零風險、自由地開創個人美好的事業。
愛鑽新天地創業平台分5大模組，由愛鑽顧問官網，愛鑽顧問授權鑽飾網店，愛鑽顧問培訓發展支援，愛鑽顧問400售後服務支援，愛鑽顧問產品開發支援。
企業信念
鑽石，堅硬、永恆、不朽。愛鑽新天地，對「貫徹三贏」、「堅守誠信」、「積極進取」、「人才成長」及「獨特創新」的信念，一如鑽石般，堅定不移。
貫徹三贏：唯能做到「顧客贏、同事贏、股東贏」，才是一個成功的企業。
堅守誠信：為顧客提供物超所值且質量卓越的鑽飾。
積極進取：在經營與服務上，永遠保持積極進取，以客為先。
人才成長：以人為本，提供周全的培訓，讓員工盡展所長，有所成長。
獨特創新：洞悉趨勢，屢創新意，為顧客推出與別不同兼物有所值的鑽飾，領導鑽飾潮流。
公司遠景
世界級的鑽石首飾市場拓展者； 人才工廠、領袖機器； 具有社會責任的企業。
企業榮譽
超級品牌MaBelle榮獲由國際獨立的品牌仲裁組織「超級品牌」頒發的「超級品牌」美譽，足證MaBelle在市場占有率、資歷、商譽、顧客忠誠度及整體市場認受性各方面均獨當一面，「超級品牌」之名，當之無愧！
港澳優質誠信商號MaBelle榮獲廣州日報主辦的「第五屆港澳優質誠信商號推選2008」珠寶首飾業的得獎商號，足以印證MaBelle備受業界及公眾認同。「港澳優質誠信商號」推選活動歷年來在中國各地廣受關注及歡迎，今屆由五萬多名來自珠江三角洲及其它省市的內地市民投票選出，結果極具認受性，對提供優質產品及誠信服務的MaBelle 作出正面及肯定的回應，實至名歸。
優質旅遊服務計畫MaBelle多年獲得香港旅遊發展局發出的Q mark，證明在誠信、員工服務及專業知識均達到認可標準。
首飾設計比賽MaBelle之鑽飾設計在業界屢獲殊榮: * 煙花系列獲香港珠寶製造業廠商會頒發的第四屆「最受買家歡迎鑽石首飾設計比賽」項鍊組銅獎 * 肥皂泡系列獲香港珠寶製造業廠商會頒發第五屆「最受買家歡迎首飾設計比賽」耳環組優異獎
贊助電視劇《珠光寶氣》瑪貝爾為慶祝15周年紀念，特別冠名及產品贊助了香港無線TVB 42周年台慶劇82集《珠光寶氣》中多個系列的鑽飾，其中最受關注的就是幸福指環。
