形式
情感型廣告文案主要包括敘述體、抒情體、故事體、文藝體、諧趣體等。
1、描述體
以描寫、敘述為主要表達方式的廣告體。通過生動細膩的描繪和刻畫，來渲染消費者的情緒，達到促進銷售的目的。
例如台灣江南村別墅的廣告詞。
中國人忘不掉江南風味，中國人應該享受江南風味的生活。
一條清邃的仄徑，垂柳依依，唐時山水地形，中國古典大門轉出一地江南風味，輕托著淡淡的山嵐，我們仿佛回到故園的江南山水，二十四橋，西子湖蘇杭……都在腦海里湧現。
此廣告通過對風景的描寫來感染消費者，引發人們產生美好的聯想和情緒，從而對廣告商品產生需求。
2、抒情體
以抒發情感為主要表達方式的廣告主題。
抒情體廣告不同於文學作品的抒情，它是在廣告商品或勞務的事實上進行抒情，多用生動形象的語言，“我化”、“情化”的描寫，去撥動消費者內心深處的情弦，從而贏得他們的認同。
例如荷花牌滌棉蚊帳的廣告詞。
如煙如霧，玉潔冰清，飄飄然使你如入仙境，甜蜜蜜伴君美夢。
借問蓬萊何處尋？就在那“荷花”帳中。
整個廣告充滿詩情畫意，引人聯想、發人雅興、富有情趣。
3、故事體
即通過講故事的形式來傳遞商品或勞務信息的廣告體。
故事體廣告一般有簡單的故事人物和故事情節，故事人物往往是商品的使用者，故事情節常常是購買和使用前後的一些矛盾、難題以及解決的過程。這種解決問題式的故事體廣告運用得非常普遍。
例如美國P&G公司為將其產品“海飛絲”洗髮護髮水打進中國大陸，所設計的廣告就是採用故事體。
天真無邪的孩子竟在廣庭大眾之下揭了母親的心病——“媽媽，你的肩膀有一粒粒白點。”頭皮屑使年輕的母親十分難堪，怎么辦呢？這時，畫外音響起了母親的內心獨白——“還好，我看到了海飛絲廣告。”懸念把觀眾自然地引入正題，像是一位頭皮屑的“苦主”在向人們介紹她親身經歷的故事。接著是畫外音的繼續——“四個星期後，用普通洗髮水這邊還有頭皮屑，用海飛絲這邊就完全沒有了。”
這則廣告用不到一百字的篇幅，及其簡潔鮮明地向觀眾敘述了一個關於“海飛絲”功效的故事。
4、文藝體
集詩歌、散文、小說、童話、戲劇、歌曲等各種文藝形式，宣傳商品的性能、優點，以引起消費者的濃厚興趣。
例如紅豆襯衣的詩體廣告。
女兒正在給母親背誦紅豆詩：“紅豆生南國，春來發幾枝，願君多採擷，”……這時，父親從門外進來，指著手中的一件紅豆襯衣，接口到“此物最相思”。此時，想起畫外音：“款款情誼，紅豆襯衣”。
再如娃哈哈所採用的說唱形式的電視廣告詞：
文藝體廣告語言生動形象，活潑新鮮，具有較強的藝術感染力，此類文體多適用於日常生活用品。
5、諧趣體
即以詼諧幽默、生動風趣的手法和語言為主要表達方式的廣告體。
例如法國的克隆堡啤酒進軍美國市場的廣告詞。
珍貴的克隆堡啤酒正在源源不斷地流向美國，阿爾薩斯人真是捨不得，懇請美國朋友不要全部喝完。
這則廣告詞幽默風趣，令人回味無窮。美國人很快就喜歡上了克隆堡啤酒。
趨勢
以情感為訴求重點來尋求廣告創意，是當今廣告發展的主要趨勢，如著名的美國百事可樂公司把“感情紐帶”列入市場推銷的六大要素之一。調動藝術的以情動人的創意表現，是增強廣告說服力，提高商品銷售量的一種有效方法，這類廣告文案常用於推介日常生活用品。
