簡介
吹捧作者太肉麻出版界盛行腰封浮誇風恨腰封就是指對一本書的裝飾——腰封的反對，因為拿起一本心儀的好書，常會被橫亘（亦有豎亘）的腰封倒了胃口。出版社出於宣傳目的搞個腰封吸引眼球無可厚非，但拜託把文字和圖片弄得靠譜些。
近日，豆瓣網上名為“恨腰封”的小組因著名博主王小峰的同名博文而迅速躥紅，成員激增。一石激起千層浪，愛書之人在小組中暢所欲言，紛紛表達對圖書腰封的“恨之深，責之切”。
腰封現狀
腰封浮誇風近些年，新書出爐時總會在封面上包勒一條或橫或豎的狹窄折頁，稱為腰封或書腰紙，上面印有與圖書相關的宣傳、推介性圖文。平裝書加腰封的做法屢見不鮮，而腰封上浮誇的宣傳、虛假的廣告往往引起諸多不滿。上海作家陳村直言：“印上名人推薦或者什麼假大空的廣告的腰封，根本就是狗皮膏藥！”
介紹作者和內容，圖書用腰封本無可厚非；然而一味吹噓、胡亂扯虎皮拉大旗，腰封最多只能換來“很雷很霹靂”的罵名。
據業內人士介紹，腰封初見於精裝書，起到保護書皮封面的作用，隨後印上宣傳廣告、推介文字，以充分利用這一紙帶。自上世紀90年代從日本傳入以來，平裝書加腰封漸成風尚。作為書的第一條廣告，“抓”人的腰封不由分說地闖入讀者視線，迅速聚焦讀者注意力，成為封面之外的“面子工程”。
在浩如煙海的圖書世界裡，唯有設計精良的封面及腰封能夠瞬間捕捉讀者的注意力。這種利用“眼球效應”彰顯創新設計的做法，在這個注意力匱乏的時代，無疑是極具現實意義的“發明”。出於設計的考慮，一些封面或封底放不下的字號段落盡數羅列於腰封之上，圖文的對接、拼貼，外加醒目的色彩，打造“雙層封面”的效果；一二句書中出彩的文字、小而精緻的作者像，讓讀者在翻開書之前先睹為快，腰封確實功用不小，起到畫龍點睛的效果。
影響
“恨腰封”小組成員多為書迷，面對多年來愈演愈烈的“腰封文化”暢所欲言，直言其實雞肋屬性，幾乎使這個小組成為一個出版文化之民間論壇。
面對這些近乎“窮凶極惡”的促銷，理智的讀者不再因為腰封上的某句離譜的“忽悠”而掏腰包。某論壇甚至發起關於如何處置腰封的討論，結果“扔掉、用作書籤及不知所終”成為排名最靠前的三種處理辦法。業內人士擔憂，這些過度叫賣、不切實際的吹捧，可能會損害出版業的誠信度。
點評
上海外教社副社長張宏點出了中西出版業做法的不同：“美國、歐洲一些圖書出版前，會印一部分成品書寄給一些權威書評人，稱作advanced reading copy(提前閱讀本)，在正式出版前的幾個月里，書評人給出一些評論，再印在封底上。而國內也可能列印出一些書稿，給出版社或作者熟悉的朋友，作序或者導讀，但有時候為趕時間，直接省掉了這一環。”省去真正的閱讀“把關人”，只能用虛假宣傳湊數，讀者一再被騙後，無疑會對腰封反感至極。
張宏進一步提出對腰封的建議：“最理想的腰封是與封面的設計、色彩、剪貼有機地融為一體，並實事求是地介紹作者，寫上編輯推薦的理由。”華麗辭藻堆砌後，讀者難以從中尋得作者、圖書的存在或訊息。不妨剔除那些“最”、“不可不讀”、“名家推薦”，實實在在寫上作者是誰，書好在哪裡，才能真正達到促銷的目的。
