簡介
本書較全面、系統地論述了徽商形成的自然環境和社會背景，闡述了徽商關於效益、競爭、質量、信譽、信息、人才等方面的觀念，並結合豐富的歷史資料，介紹了徽商的經營方式、經營中的心理活動、對經營環境的營造、商業道德、“堅韌不拔的“徽駱駝”精神，等等。全部論述均緊扣“經營文化”這一專題，從徽商所體現的種種與文化相關的內容落筆，最後還有“徽商的生活文化”、“徽商與徽州文化”兩章作專門的論述。全書思路清晰，資料翔實，對徽商的研究頗為深入。本書適宜於商業史研究者、商業領導工作者閱讀，對一般商業工作者亦有很大的參考價值。
第一章
徽州商幫形成的自然環境和社會氛圍
一 徽州的自然環境
二 徽州的社會習俗
三 徽州的傳統文化
四 徽州商幫的素質特徵
第二章
徽商經營的價值觀
一 效益觀念
二 競爭觀念
三 質量觀念
四 信譽觀念
五 信息觀念
六 人才觀念
七 途程觀念
第三章
徽商的經營方式
一 資本組合形式的多樣化
二 行商坐賈並行
三 商品囤積與壟斷貿易
四 產銷一體與賒購賒銷
第四章
徽商在經營中的心理活動
一 自卑感與新的商業價值觀的宣傳
二 渴望尊重與夸富斗靡的行為方式
三 終極關懷與崇儒重仕
第五章
徽商對經營環境的營造
一 攀援權勢 以為靠山
二 依靠宗族 作為後盾
三 結好文士 擴大影響
四 熱心公益 贏得美譽
五 店堂文化與櫃檯藝術
六 徽商的廣告促銷活動
七 徽商的生意經
第六章
“徽駱駝”精神
一 敬業精神
二 拼搏精神
三 進取精神
第七章
徽商的商業道德
一 徽商的經營道德
二 徽商的社會道德
三 徽商的個人道德
第八章
徽商的生活文化
一 飲食與服飾文化
二 建築文化
三 社交文化
第九章
徽商與徽州文化
一 豐富燦爛的徽州文化
二 徽商――釀造徽州文化的“酵母”
