微策劃

概述：微策劃，亦稱之為“微文策劃”，“微策”。 基本解釋：微策劃，是指以最短小精湛的文字組成的策劃方案，便於經營者花最短的時間獲得方案的精髓。 而在“微時代”，我們需要重視微市場的微需求，才能滿足遊客個性化差異。

概述：微策劃，亦稱之為“微文策劃”，“微策”。它是指以最短小精湛的文字而組成的策劃方案，便於經營者花最短的時間獲得方案的精髓，最早由鍾偉桃策團隊提出。
詞目：微策劃
拼音：wēi cèhuà
基本解釋：微策劃，是指以最短小精湛的文字組成的策劃方案，便於經營者花最短的時間獲得方案的精髓。
微策劃分類：微策劃一般分為商業微策劃、廣告微策劃、活動微策劃、項目微策劃、行銷微策劃、網站微策劃、公關微策劃、婚禮微策劃、醫療微策劃等。
微策劃特點：具有內容精簡（一般為2000字以內）、精妙、精湛等特點，是濃縮型的策劃方案。　
微時代旅遊需要“微策劃”
信息技術時代，人的觀念變化日新月異，產品和信息的更新愈加頻繁；個體意識的進一步覺醒，使得個性化、小眾化的需求驟然興起，人們逐漸地從以往“隨波逐流”的大眾觀念，轉向“標新立異”的自我空間，“微觀念”和“微需求”應運而生，並滲透於各個行業。
旅遊產業也不例外，2011年，“微旅遊”悄然興起，成為一種個性張揚，更富刺激的獨特旅行方式，深受年輕一代主流消費人群的喜愛。
“微旅遊”區別於遠距離、長時間的旅遊行為，具有近距離、短時間、低成本、慢體驗的特點，目的是免除長途跋涉的疲憊奔波和繁瑣的旅遊籌備，就近地、隨性地進行一次旅行，以達到徹底放鬆身心、體驗另一種生活的樂趣。
那么，在“微時代”，我們應該如何來應對“微旅遊”？“策劃先行”，在細微處顯真招！
重視微市場，滿足微需求
傳統觀念中，好大喜功、好高騖遠的急切成功心理，造就了大而全，多而繁的利益追求模式。時至今日，當我們翻開任何地方、任何一本旅遊產業發展規劃，都會發現要構築“開發項目，完善大產業，構築大市場，促進大發展”的戰略目標，但大的巨觀戰略要落地，必須依靠微小的各方支撐和相互協調。而我們往往是重視了大，而忽略了小，致使很多重規劃，無法輕落地。
而在“微時代”，我們需要重視微市場的微需求，才能滿足遊客個性化差異。比如，在濱海地區，小型遊艇比大型郵輪更有市場；在山地景區，院落式賓館比五星級酒店更受歡迎；在繁華都市，街巷的純正風味兒小吃遠比豪華大餐更受青睞。
去年十一黃金周，很多旅遊網站紛紛推出了“微旅遊”團購，主要以1至2天的短途游和1晚的連鎖酒店住宿為主。線上團購網站糯米網10月3日共推出了117個團購活動，覆蓋全國32個城市，酒店價格從1折到7折不等，其中，7天連鎖酒店的100元代金券僅需1元，團購人數在當天就超過2.3萬人。
而傳統旅行社也開始關注“微旅遊”市場，稍微變化思路，把原來固定的旅遊線路，改成組合式、選單式、可選擇的線路，組成黃金周短途“微旅遊”套餐，為“微遊客”們提供了多種選擇，深受市場歡迎。
具體到景區的業態、項目和產品的選擇設計，更要秉承“策劃先導”的理念，依據資源特質，在細枝末節處，突出文化性、主題性和多元性，滿足遊客的多樣化“微需求”，在市場差異中出品格，在項目特色上出品位，在產品細分上出品質，在細節服務上出品牌。
依託微平台，開展微行銷
市場區隔將隨電子商務的發展而更加明確。消費者通過網路直接與生產企業發生聯繫，不僅消除了中間商的利益剝取，使產品成本更加低廉；而且，消費者可以提出滿足其個性化的需求，企業再根據每一位消費者的獨特要求，進行“量身定造”的產品設計，使企業針對某個消費者的行銷活動，即微行銷得以實現。
微行銷最大、最直接的普及，是近幾年微博的有力推動。伴隨著微博的興起和逐漸普及，在人人都是自媒體的時代，微行銷已經成為旅遊行銷必備的平台和最便捷、最有效的手段。可以說，微博讓行銷常態化。
2011年底，中國網民高達5.13億。其中，中國手機網民規模達到3.56億，微博用戶數達到2.5億，目前有近半數網民在使用，比例達到48.7%。手機網民和微博用戶，都是文化層次和消費能力較高的社會主流人群，“微信息”是他們獲取資訊的首選渠道。
因此，依託於手機簡訊和微博平台的微行銷，是吸引並贏得這個龐大客群人群的首選。
同時，微行銷還要注重線上與線下的互動配合。在網際網路上採用微信息傳播，線上下策劃一些創意新銳、話題新鮮、體驗新潮的微活動，能達到行銷效果的最大化。
2012年1月14日，德安傑全程策劃並舉辦“明星尋訪好客山東”活動，促成著名演員黃海波棗莊之行。通過“我給明星當導遊”、“好客山東體”接龍等創意，引發線上線下的互動和強烈關注。僅“好客山東”體一條微博，就在8小時之內被轉發3000餘次，對“好客山東”品牌及棗莊的旅遊品牌傳播，產生了一次積極的推動作用。
緊接著，1月18日，德安傑全程策劃並舉辦的2012中國“歡樂健康游”南通旅遊網上開年會，再一次見證了微博的行銷力和傳播力。這是“中國第一次全部利用新媒體的網上開年會”，充分利用了網路的專區、論壇、微博等多種新媒體行銷方式，通過“一元一景游遍南通”通行證搶票活動及樂途旅遊網和新浪網微訪談，引發網友對南通旅遊的高度關注。到目前為止，活動的互動及網民的關注還在持續。
“微旅遊”不是一股流行浪潮，而是一種必然趨勢，將成為旅行的主要方式。古人云：“不積跬步，無以至千里；不積小流，無以成江海。”因此，我們要“見微知著”，分析這種趨勢產生的文化驅動作用，順勢而為；“尋幽入微”，從微業態、微項目、微產品、微行銷、微服務等旅遊全產業鏈各個方面發揮微思路；通過“無微不至”的策劃先導，追求“造微入妙”的產業高境界。