背景——第26屆世界大學生運動會
第26屆世界大學生夏季運動會，是繼奧運會、世博會之後在中國舉辦的又一全球性盛會。素有“小奧運會”之稱，主辦城市是中國深圳，於2011年8月12日開幕，2011年8月23日閉幕。本屆大運會的口號為”從這裡開始“（StartHere)，參賽國家及地區152個，參賽運動員7865人，設有306項（24個大項）比賽項目，規模和參賽項目都創歷屆大運之最。微大運定義
微大運，是一個基於網際網路、基於微博的大運會大型線上公益活動，是一場大運的話語風暴。微大運倡導每個人都是大運會的傳遞者、推動者、支持者、參與者，向社會各界關注大運、熱衷體育精神的人廣發英雄帖，以分享大運所見、所聞、所想、所思。自微大運發起以來，短短一周內即受到上萬新浪微友的關注，引發社會對“微大運現象”的熱議。因為不受時間、區域、性別、職業、年齡等的限制，微大運與第26屆世界大學生運動會形成虛擬與實體、線上與線下的有機結合，有力地傳承著大運精神，同時也讓更多人見證了微博這一新興平台的強大力量。
微大運起源
微大運最初起源於新浪微博“微大運微分享”有獎徵集活動，該活動秉承“人人共享大運”的理念，宣言世界的大運，中國的大運，深圳的大運，我們自己的大運。“我們不僅是觀看者，我們更是參與者！”，反映了眾多深圳、特別是深圳以外微友的心聲。招商銀行行長馬蔚華先生認為，年輕人的運動會在年輕的城市舉行，我希望更大的亮點是年輕人的創意，所以深圳辦大運會需要有好的創意，能給年輕人提供一種參與、創造和向上的精神動力，這是我們這座城市的精神。微大運在網路上的廣泛傳遞即是深圳這座年輕城市的創新一隅。
“微大運 微分享”活動概括
“微大運微分享”大型線上公益活動是藉助新浪微博平台發起的一項深圳大運會傳播活動，由2011年第26屆世界大學生直飲水設備指定供應商深圳市金利源淨水設備有限公司主辦，受到眾多網友特別是微友的廣泛關注。活動主辦方
主辦方簡介
金利源淨水機近年來，金利源的銷售網點迅速擴張，產品遍布全國各地的大型建材、家電、百貨連鎖賣場，消費者隨時都可以方便地買到金利源的淨水產品。為更好地服務全國消費者，金利源秉承“細緻無憂”的售後服務理念，建立了完善的用戶檔案，通過每一件產品的獨有身份識別碼，主動定期跟蹤檢測、終身保養，完全做到電子信息化系統管理。並先後在全國各大中城市建立40多個固定的服務中心、500多個特約維修點、800多個特約安裝點，培養造就了一支高素質的專業服務隊伍，為用戶提供諮詢、上門安裝、維修、信訪及免費保養等全方位服務，並開通了全國統一服務諮詢熱線。
經過十多年來的奮力拚搏，金利源已初步實現了“全方位解決家庭及辦公場所的飲用水問題，做中國最大的水處理產品製造商”的企業目標。憑藉專業優勢和規模優勢，優良的品質、完美的服務，金利源產品銷往美國、加拿大、法國等歐美國家及東南亞、中東地區。
2011年，金利源更以卓越的品質、良好的口碑、優秀的品牌形象獲得了第26屆大運會組委會的認可，成為深圳大運會直飲水設備指定供應商。
金利源與大運的品牌故事
2011年8月12日到8月23日，第26屆世界大學生運動會將在中國深圳龍崗盛大舉行，將為2012年倫敦奧運會選拔、挖掘出更多更優秀的奧運健兒。
各級政府和大運會組委會執行局對本次活動高度重視，嚴格把控大運會活動的每個環節，尤其是對合作夥伴和供應商的挑選非常重視。而作為第26屆世界大學生運動會的重要組成部分，大運會飲水要求之高自然非比尋常，對於飲用水的健康、環保，供水企業的資質、品質都有很高的要求。
自上海世博直飲水推廣以來，直飲水成為大型活動、政府單位及公共場所競相使用的環保飲水方式。第26屆世界大運會直飲水供應商受到了來自北京、上海、廣州等全國各地的上百家淨水設備公司的激烈角逐。金利源從百餘家淨水設備公司中脫穎而出，一舉成為第26屆世界大學生運動會直飲水設備指定供應商，為大運會成千上萬的體育健兒和觀眾提供健康直飲水。
獲得這樣的殊榮，與金利源雄厚的技術力量、先進的企業管理和強大的品牌實力是密不可分的。金利源始終如一的把消費者的利益放在首位，致力於讓每個消費者都能喝上放心水。金利源以卓越的品質、良好的口碑、優秀的品牌形象出現在廣大消費者面前，並以此獲得了第26屆大運會組委會的認可。與時俱進，繁榮發展，金利源牽手2011世界大運會，這是金利源進一步打開市場、提升品牌形象、走向國際視野的良好契機。
活動執行機構
深圳分媒國際深圳市分媒品牌諮詢有限公司（簡稱：分媒國際）是華南權威的品牌策劃、行銷傳播及品牌管理的品牌行銷機構之一。以互動及體驗品牌行銷見長於品牌諮詢及行銷領域。公司專注於品牌診斷及定位、品牌策劃及傳播、品牌體驗及互動、品牌認證及榮譽、產品通路選擇及建設。作為一家專業品牌行銷公司，分媒國際以品牌影響力積極服務於企業和機構。
“微大運微分享”活動總策劃：分媒國際總經理胥苗龍
#微大運微分享#項目經理：分媒國際項目總監何六月
#微大運有獎競猜#編輯：分媒國際媒介經理張駿
#微大運祝福征集#編輯：分媒國際新聞主管戴志艷
#微大運視圖徵集#編輯：分媒國際項目助理周欣
其它人員：分媒國際新聞專員周寧等
活動理念
與大運同樂，見證中華微力量世界的大運、中國的大運、深圳的大運、我們自己的大運
我們不僅是觀看者，更是參與者！
活動時間
2011年7月28日——2011年8月28日活動規則
活動期間，只要通過新浪微博關注@金利源淨水機官方微博成為冬粉，並轉發#微大運微分享#有獎徵集活動訊息，就有機會抽取每日3份的“日獎”。參與活動內的祝福/視圖任一話題徵集或有獎競猜，你就擁有了抽取每期合計3份的“周獎”機會。堅持參與任一話題到活動截止，更有可能獲取讓你心動的金利源淨水器、Iphone4、佳能相機等終極大獎，你還可以獲取祝福/視圖/競猜之——幸運神/妙拍仙/神算帝榮譽稱號！活動板塊
活動分“微大運祝福徵集”、“微大運視圖徵集”、“微大運有獎競猜”三個板塊，在與網友的互動、娛樂中輕鬆共話大運。板塊一：微大運祝福徵集
燃情大運，溫情不斷。揮灑汗水的大運使者牽動世界人們的心弦，場內場外總有你關注的身影，想讓你關注的運動員、裁判或志願者聽到你的心聲嗎？不要猶豫，獻出你的祝福，你的祝福將給他們帶來不一樣的精彩！參與方式：關注金利源淨水機官方微博成為冬粉，並在您的新浪微博上發：#微大運祝福徵集#你想說的祝福語@金利源淨水機@你關注的1個運動員、裁判、工作人員或志願者，即成功參與活動，參與次數不限。
獎項設定：每周在新參與活動的網友中隨機抽取1名幸運者獲得“周獎”1份，次周周一12:00前公布抽獎結果；活動結束後統計被轉發的次數，最高者獲得“幸運神”榮譽稱號及大獎——金利源淨水機一台！8月31日公布獲獎名單。
板塊二：微大運視圖徵集
無論你在北京、深圳、還是海外，無論你我是否參加其中，面對大學生的激情歲月，面對深圳大運的開拓創新，面對永不放棄的體育精神，你是否感觸良多？參與微大運的角逐吧，在這裡分享你的想法、理念，只要關乎大運、關乎體育，無論個人情感、情侶寄語還是家庭事業、生活點滴等等圖文，我們一律尊之、記之，以獎謝優。參與方式：關注金利源淨水機官方微博成為冬粉，並在您的新浪微博上發：#微大運視圖徵集#你的圖文感悟@金利源淨水機@3個好友，即成功參與活動，參與次數不限。
獎項設定：每周在新參與活動的網友中隨機抽取1名幸運者獲得“周獎”1份，次周周一12:00前公布抽獎結果；活動結束後統計被轉發的次數，最高者獲得“妙拍仙”榮譽稱號及大獎——佳能數位相機一台！8月31日公布獲獎名單。
板塊三：微大運有獎競猜
在大運會期間，圍繞大運金牌、獎牌榜及部分重點體育項目，進行多場有獎競猜活動。參與方式：關注金利源淨水機官方微博成為冬粉，轉播#微大運有獎競猜#指定活動微博，並回答您的競猜答案，按要求點名@，即成功參與活動，每個冬粉以第一次競猜為準。
獎項設定：每次競猜結束後，對有效參與的用戶進行抽獎，幸運者獲得“周獎”1份，並於次日12點前公布抽獎結果，遇周六、日順延至周一11時。成功競猜中國在大運會獲得的總獎牌數和金銀銅牌數，即可獲得iPhone4一台！
