圖書信息
出版社: 人民郵電出版社; 第1版 (2011年7月1日)
平裝: 229頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787115250995
條形碼: 9787115250995
產品尺寸及重量: 23.6 x 16.2 x 2 cm ; 422 g
內容簡介
《微博行銷：140字的淘金遊戲(第2版)》是一部詳細剖析微博行銷的專著。作者在書中展示了怎樣利用微博這個新興的社會化媒體形成一個固定而龐大的全新意義的消費者群體，以取得即時商務的優勢，迅速拓展品牌的影響力。
面對日益崛起壯大的微博使用群，《微博行銷：140字的淘金遊戲(第2版)》不僅僅是企業專業行銷人員的必備參考，更是任何想利用社會化媒體力量創造價值的小企業主或個人的指南。
目錄
目 錄
第1章 社會化媒體的前景展望 1
1.1 如何定義社會化媒體 2
1.2 到底社會化媒體有什麼過人之處 5
1.3 社會化媒體網站分類——足以滿足所有市場的需求 7
1.3.1 部落格 8
1.3.2 會員制網站 9
1.3.3 squidoo 10
1.3.4 照片共享網站 11
1.3.5 微博 13
1.4 近觀微博 13
1.4.1 Spoink 15
1.4.2 Yammer 15
1.4.3 Plurk 16
1.5 Twitter隆重出場 18
第2章 Twitter為何如此風行 21
2.1 Twitter及其成功 21
2.2 Twitter及時反饋功能的巨大能量 24
2.3 隨時隨地與智者保持接觸 25
第3章 以正確的方式開始Twitter之旅 27
3.1 註冊——Twitter的註冊頁面是最具親和力的嗎 27
3.2 誰在用Twitter？你的第一批冬粉 30
3.3 建立富於魅力的個人資料 32
3.3.1 暱稱與用戶名 37
3.3.2 電子郵件 39
3.3.3 時區 40
3.3.4 信息更為豐富的URL 40
3.3.5 一句話的個人簡介 41
3.3.6 方位 44
3.3.7 保護我的推帖 45
3.4 選擇Twitter頭像 46
3.5 設計Twitter個人資料 48
3.6 為Twitter設計商業背景 56
3.7 正確選擇顏色 58
3.7.1 背景 59
3.7.2 文本 59
3.7.3 連結 60
3.7.4 工具條 60
3.7.5 工具條框線 60
3.8 “注意事項”需要注意的地方 61
3.9 用手機更新Twitter 63
3.10 發布第一條推帖 64
3.11 成為冬粉 65
3.12 簡單說說安全問題 65
第4章 吸引冬粉的關注 68
4.1 數量抑或質量：根據需要決定冬粉隊伍的性質 69
4.2 質量：如何有針對性地建立專家關係網 72
4.2.1 找出專家 74
4.2.2 贏得專家的友誼與尊重 76
4.2.3 付出要大於回報 77
4.3 數量：七條必殺技助你達到臨界質點 77
4.3.1 尋找認識的人 79
4.3.2 把部落格轉變成推帖發布 80
4.3.3 獎勵冬粉 84
4.3.4 回應需求 85
4.3.5 動員其他社會化網站上的朋友 86
4.3.6 在簽名里加入Twitter用戶名 88
4.3.7 發起競賽 88
4.4 Twitter排名與網頁排名 89
第5章 推帖的藝術 92
5.1 推帖禮儀 93
5.1.1 不要傳送垃圾信息 93
5.1.2 嚴格遵循文字風格 94
5.1.3 獎勵轉帖 95
5.1.4 嚴格控制推帖字數 96
5.1.5 關注你的冬粉 98
5.2 在發帖之前先跟帖的益處 99
5.3 如何加入對話 100
5.4 如何讓自己的Twitter趣味無限 103
5.4.1 經典推帖——“這就是我正在做的” 109
5.4.2 觀點類推帖——“這就是我正在想的” 110
5.4.3 任務完成類推帖——“這就是我剛剛完成的事情” 112
5.4.4 娛樂類推帖——“我正在逗你笑” 113
5.4.5 求助類推帖——“你現在能幫我個忙嗎” 113
5.4.6 圖片類推帖——“看我在做什麼” 114
5.4.7 不同種類的推帖 116
5.5 如何鼓勵大家採取行動 119
第6章 利用Twitter的魔力聯繫客戶 121
6.1 明確問題，徵詢意見 121
6.2 挖掘你的超級冬粉 124
6.3 屬於自己的微型服務台 129
第7章 Twitter在團隊交流中的套用 134
7.1 Twitter之於真實的團隊領導 135
7.2 為現實中的團隊創建Twitter賬戶 136
7.3 利用Twitter組建團隊 138
第8章 用Twitter構建品牌 141
8.1 編一個故事 142
8.2 利用Twitter個人資料塑造品牌形象 144
8.3 推帖風格——說什麼、如何說才能建立能夠創造價值的品牌 147
8.3.1 企業新聞 151
8.3.2 客戶支持 152
8.3.3 信息反饋 153
8.3.4 特價優惠 155
8.4 強化核心信息 156
8.5 重複，重複，再重複 159
8.6 創作推帖 159
8.7 贏得轉帖的機會 160
8.8 製作#標籤，並進行帶有#標籤的討論 161
第9章 利用Twitter的力量調動冬粉 164
9.1 吸引冬粉瀏覽網站 164
9.2 在Twitter為部落格宣傳 165
9.3 Twitter是博文創意的源泉 169
9.4 把冬粉拉進商場 171
9.5 能把分銷廣告連結放到Twitter上嗎 174
9.6 吸引冬粉去註冊 175
9.7 追蹤結果的同時修正策略 176
9.8 追蹤多條訊息 180
9.9 引領Twitter上的趨勢 183
第10章 幾個通過Twitter賺錢的快速方法 187
10.1 利用Twitter廣告賺錢 188
10.2 提供特殊化服務 192
10.3 以物易物，倒賣掙錢 194
第11章 Twitter-com外：需要了解的第三方工具 196
11.1 socialoomph 196
11.2 Twitterrific 198
11.3 Twhirl 199
11.4 Twitterfeed 200
11.5 Trendistic 200
11.6 Twellow 201
11.7 TweetBeep 202
11.8 TwitterCounter 202
11.9 TweetDeck 203
11.10 TwitThis 204
11.11 TweetAways 205
11.12 HootSuite 206
11.13 TwitPic 206
第12章 在Twitter平台上建立有效的解決方案 208
12.1 那么，API到底是什麼 209
12.2 API可以為你做什麼？讓你的Twitter經歷自動化 209
12.3 編寫你的Twitter程式 211
第13章 總結 213
第14章 Twitter達人 222
結論 228
