圖書簡介
本書通過解析微信小程式行銷與運營的技巧和案例，幫助讀者快速成為運營高手。 全書從三條主線展開。知識掌握線介紹小程式的基礎知識，包括註冊步驟、功能、適用領域及使用場景；技巧學習線解讀小程式行銷的方法與技巧，包括內容行銷、社群行銷、用戶行銷、軟文行銷、視頻行銷、H5行銷、活動行銷、搜尋行銷、場景行銷等；案例實戰線剖析出行、電商、醫療、娛樂、教育、旅遊、媒體、投資、服務等多個行業的小程式行銷與運營案例。 本書適合於想利用小程式做行銷推廣的創業者、管理者，以及小程式行銷與運營從業人員閱讀。
作者簡介
譚靜 傳統行銷與網際網路行銷實戰型達人，熟諳行銷行業，有十多年一線行銷推廣和行銷管理經驗。擅長微信運營，如引爆流量、打造品牌、促進成交等。
圖書目錄
第 1 章 微信小程式開啟新移動智慧型時代
1.1 認識微信小程式/ 2
1.1.1 小程式是什麼/ 2
1.1.2 微信想乾什麼/ 3
1.1.3 小程式需要開發嗎/ 3
1.1.4 小程式有套用商店嗎/ 4
1.1.5 小程式的安全性分析/ 5
1.2 微信小程式的相關操作/ 5
1.2.1 小程式入口在哪/ 5
1.2.2 激活小程式/ 5
1.2.3 如何搜尋到小程式/ 9
1.2.4 小程式的頁面體驗/ 10
1.2.5 選擇性刪除小程式/ 11
1.2.6 朋友互推或群推薦/ 12
1.2.7 聊天、查看小程式兩不誤/ 13
1.2.8 查看附近的小程式/ 14
1.2.9 公眾號關聯不同主體的小程式/ 15
1.3 微信小程式的註冊指南/ 16
1.3.1 註冊範圍/ 17
1.3.2 兩種入口/ 17
1.3.3 註冊步驟/ 20
1.3.4 名稱填寫/ 24
1.3.5 頭像設定/ 25
1.3.6 介紹信息/ 26
1.3.7 服務範圍/ 26
1.4 高頻使用的小程式案例欣賞/ 27
1.4.1 【案例】“車來了”/ 27
1.4.2 【案例】“美團外賣+”/ 29
1.4.3 【案例】“大眾點評”/ 30
1.4.4 【案例】“京東購物”/ 32
1.4.5 【案例】“摩拜腳踏車”/ 34
1.4.6 【案例】“滴滴出行”/ 35
第 2 章 微信小程式憑什麼獲得青睞
2.1 微信小程式的4 個關鍵點/ 37
2.1.1 小程式不需要安裝/ 37
2.1.2 小程式不需要卸載/ 39
2.1.3 小程式沒有訂閱數量/ 39
2.1.4 小程式不能向用戶推送信息/ 42
2.2 微信小程式的10 個優勢/ 44
2.2.1 深挖長尾需求/ 44
2.2.2 市場潛力巨大/ 45
2.2.3 退出記憶返回/ 46
2.2.4 開發技術簡單/ 47
2.2.5 獲取方式簡便/ 48
2.2.6 成本相對較低/ 51
2.2.7 用戶體驗較好/ 51
2.2.8 媲美原生APP / 52
2.2.9 “體積”相對較小/ 54
2.2.10 直接與商業聯繫/ 56
第 3 章 微信小程式會取代手機 APP嗎
3.1 小程式是對服務號的補充/ 58
3.2 小程式將會帶來哪些行業變化/ 60
3.2.1 開拓電商購物新渠道/ 61
3.2.2 催生產品廣告新玩法/ 62
3.2.3 促使商家生產輕套用/ 65
3.3 微信增加資訊推薦和主動搜尋功能/ 66
3.3.1 看一看：提供個性化閱讀體驗/ 66
3.3.2 搜一搜：滿足用戶的搜尋需求/ 69
3.4 小程式給哪些人群帶來了發展契機/ 71
3.4.1 程式設計師/ 72
3.4.2 培訓機構/ 72
3.4.3 外包公司/ 74
3.4.4 第三方平台/ 75
3.4.5 普通創業者/ 79
第 4 章 人人都能擁有自己的微信小程式
4.1 小程式開放的9 大新能力/ 82
4.1.1 個人可註冊和開發小程式/ 82
4.1.2 公眾號選單欄可跳轉小程式/ 83
4.1.3 公眾號圖文訊息可打開小程式/ 84
4.1.4 公眾號可傳送關聯小程式的通知/ 86
4.1.5 同一賬號APP 可分享小程式頁面/ 87
4.1.6 非小程式二維碼也可打開小程式/ 87
4.1.7 可shou權第三方平台託管小程式/ 88
4.1.8 增加小程式數據分析接口/ 89
4.1.9 代碼包限制擴大zhi2MB / 89
4.2 哪些領域適合註冊小程式/ 90
4.2.1 旅遊出行/ 90
4.2.2 電商購物/ 91
4.2.3 健康醫療/ 92
4.2.4 休閒娛樂/ 93
4.2.5 影音媒體/ 94
4.2.6 實用工具/ 95
4.2.7 教育領域/ 96
4.2.8 投資理財/ 98
4.2.9 其他領域/ 98
4.3 小程式的主要套用場景/ 100
4.3.1 電商場景/ 100
4.3.2 O2O 場景/ 101
4.3.3 媒體類場景/ 101
4.3.4 工具類場景/ 101
4.3.5 服務類場景/ 102
第 5 章 運營微信小程式需要考慮的問題
5.1 資金來源/ 104
5.1.1 股權zhong籌/ 104
5.1.2 銀行貸款/ 106
5.1.3 戰略性he作/ 111
5.1.4 其他融資方式/ 111
5.2 設計須知/ 112
5.2.1 產品定位/ 112
5.2.2 需求考量/ 113
5.2.3 產品專業/ 115
5.2.4 服務專注/ 116
5.2.5 切入點尋找/ 117
5.2.6 開發平台選取/ 120
5.2.7 開發實例詳解/ 124
第 6 章 微信小程式的行銷方式探討
6.1 行銷理念/ 128
6.1.1 構建場景/ 128
6.1.2 打造pin牌/ 129
6.1.3 基於戰略/ 131
6.1.4 符合規則/ 132
6.2 行銷類別/ 133
6.2.1 內容行銷/ 133
6.2.2 社群行銷/ 135
6.2.3 用戶行銷/ 137
6.3 常用方式/ 138
6.3.1 H5 行銷/ 139
6.3.2 文案行銷/ 141
6.3.3 視頻行銷/ 142
6.3.4 活動行銷/ 143
6.3.5 pin牌行銷/ 144
第 7 章 通過自身努力運營微信小程式
7.1 產品設計考量/ 148
7.1.1 最佳化默認界面/ 149
7.1.2 提升軟體性能/ 150
7.1.3 完善設計細節/ 152
7.1.4 結合O2O 模式/ 153
7.1.5 內容圍繞業務/ 155
7.1.6 用好網路資源/ 156
7.1.7 更新內容設計/ 157
7.1.8 管理後台數據/ 157
7.1.9 設計虛擬試用/ 159
7.1.10 提高用戶參與度/ 160
7.2 創新推廣方式/ 161
7.2.1 進行掃碼線下推廣/ 161
7.2.2 提供特定使用場景/ 162
7.2.3 鼓勵用戶分享轉發/ 163
7.2.4 利用微信群進行推廣/ 164
7.3 其他運營策略/ 166
7.3.1 儘早發布並認證/ 166
7.3.2 通過平台連線用戶/ 171
第 8 章 藉助外力運營微信小程式
8.1 利用好“搜尋”欄/ 174
8.1.1 確定合適的關鍵字/ 174
8.1.2 掌握關鍵字運營技巧/ 175
8.1.3 提高關鍵字搜尋排名/ 180
8.2 搶占新媒體入口/ 182
8.2.1 微信平台/ 182
8.2.2 微博平台/ 182
8.2.3 百科平台/ 185
8.2.4 問答平台/ 187
8.2.5 直播平台/ 188
8.2.6 視頻平台/ 189
8.2.7 音頻平台/ 190
8.2.8 論壇平台/ 192
8.2.9 網站平台/ 193
8.3 其他運營策略/ 193
8.3.1 小程式套用市場引流/ 194
8.3.2 關注“小程式數據助手”/ 195
8.3.3 將小程式與公眾號關聯/ 197
第 9 章 小程式行銷及運營案例分析
9.1 旅遊出行類小程式案例分析/ 200
9.1.1 交通出行類—“滴滴公交查詢”/ 200
9.1.2 旅行服務類—“驢媽媽門票預訂”/ 201
9.1.3 天氣查詢類—“智慧氣象服務”/ 203
9.2 電商購物類小程式案例分析/ 204
9.2.1 零售電商類—“噹噹購物”/ 204
9.2.2 汽車電商類—“汽車之家”/ 206
9.2.3 O2O 電商類—“余票兒”/ 207
9.3 健康醫療類小程式案例分析// 208
9.3.1 健康類—“體質自測”/ 209
9.3.2 母嬰類—“孕期提醒”/ 210
9.4 休閒娛樂類小程式案例分析/ 211
9.4.1 圖片類—“名畫濾鏡APP”/ 212
9.4.2 閱讀類—“jin日頭條”/ 213
9.4.3 遊戲類—“wang者榮耀賽事”/ 213
9.5 影音媒體類小程式案例分析/ 215
9.5.1 視頻類—“騰訊視頻”/ 215
9.5.2 音頻類—“蜻蜓FM”/ 216
9.5.3 自媒體類—“吳曉波頻道會員”/ 216
9.6 實用工具類小程式案例分析/ 217
9.6.1 特色工具—“藝術簽名助手”/ 217
9.6.2 生活工具—“100 房貸助手”/ 219
9.6.3 查詢工具—“快遞100 小助手”/ 220
9.7 教育領域小程式案例分析/ 221
9.7.1 教育培訓—“微信公開課+”/ 222
9.7.2 興趣愛好—“鋼琴優課”/ 223
9.7.3 學習工具—“人人詞典”/ 223
9.7.4 日記工具—“螞蟻微日記”/ 225
9.8 投資理財類小程式案例分析/ 225
9.8.1 計算工具類—“我的計算器”/ 226
9.8.2 記賬工具類—“賬簿”/ 227
9.8.3 投資工具類—“股票燈塔”/ 227
9.9 其他領域小程式案例分析/ 229
9.9.1 美食類—“美食台”/ 229
9.9.2 美妝類—“美妝口碑”/ 231
9.9.3 社交類—“做伴兒”/ 231
