圖書簡介
本書圍繞移動網際網路入口如何引流的主題，講解流量入口的類型和引流方式，幫助讀者快速掌握移動網際網路入口引流技巧。 全書包含平台引流和工具引流兩條主線。通過百度、微信、電商、直播等平台，深度剖析主流渠道引流的方法與技巧。通過搜尋引擎、支付工具、入口網站、二維碼、Wi-Fi、手機瀏覽器、手機助手等工具，全面介紹高頻手機工具引流的實操技能。 全書不講複雜的理論概念，只講簡單有效的實戰技巧，可讀性強。本書結構清晰，內容詳實，語言簡潔，圖表豐富，適合網際網路行銷和運營人員閱讀。
作者簡介
譚賢 傳統行銷與網際網路行銷實戰達人，熟諳行銷行業，有十多年一線行銷推廣和行銷管理經驗；擅長網路行銷，如引爆流量、品 牌打造、促進成交等。著有暢銷書《新媒體運營從入門到精通》《新媒體行銷運營實戰208招》《新媒體行銷與運營實戰從入門到精通》。
圖書目錄
* 1章 流量為* ——搶占移動網際網路搜尋入口
1.1 什麼是移動網際網路搜尋/ 2
1.1.1 移動搜尋的概述/ 2
1.1.2 移動搜尋的種類/ 3
1.1.3 移動搜尋的特點/ 5
1.1.4 與桌面搜尋的區別/ 5
1.2 為什麼要搶占移動網際網路搜尋入口/ 6
1.2.1 移動網際網路流量入口的趨勢和未來/ 6
1.2.2 打造移動網際網路流量入口的方法/ 8
1.2.3 得入口者得天下/ 10
1.3 硬體 軟體的移動網際網路的流量入口/ 12
1.3.1 硬體入口到智慧型硬體入口/ 12
1.3.2 不容錯過的作業系統/ 13
1.3.3 經久不衰的瀏覽器/ 14
1.4 網路化 移動化 虛擬化的引流入口/ 14
1.4.1 網路化流量入口/ 15
1.4.2 移動化流量入口/ 19
1.4.3 虛擬化流量入口/ 26
* 2章入口集合——分析移動網際網路引流格局
2.1 網際網路三巨頭引 領移動入口/ 29
2.1.1 A：阿里巴巴/ 29
2.1.2 T：騰訊/ 30
2.1.3 B：百度/ 31
2.2 不可缺少的個人電腦入口/ 33
2.2.1 傳統：台式機/ 33
2.2.2 新式：電腦一體機/ 33
2.2.3 快捷：筆記本電腦/ 34
2.2.4 方便：平板電腦/ 34
2.2.5 創新：掌上電腦/ 34
2.3 廣泛分布的智慧型手機入口/ 34
2.3.1 功能：無線網路實現擴展/ 35
2.3.2 特色：聚集碎片化信息/ 36
2.3.3 市場：競爭激烈的“紅海戰略”/ 36
2.3.4 趨勢：智慧型化配置明顯升級/ 37
2.3.5 掌控：顛覆移動發展的工具/ 38
2.4 智慧型硬體創造新入口工具/ 40
2.4.1 擁有信息處理能力的手錶/ 41
2.4.2 帶給用戶便捷的觀影體驗/ 42
2.4.3 與傳統電視連線的功能盒子/ 43
2.4.4 自由安裝各種套用的眼鏡/ 45
2.4.5 現代化技術集成家居生活/ 46
2.4.6 推動汽車進入智慧型時代/ 48
2.4.7 與人類親密接觸的可穿戴設備/ 49
第3章工具引流——開啟移動網際網路搜尋入口
3.1 工具引流之移動搜尋引擎入口/ 52
3.1.1 百度搜尋/ 52
3.1.2 Google 搜尋/ 54
3.1.3 阿里巴巴商務搜尋/ 54
3.2 工具引流之入口網站入口/ 56
3.2.1 新浪網/ 56
3.2.2 騰訊網/ 57
3.3 工具引流之手機瀏覽器入口/ 58
3.3.1 UC 瀏覽器/ 59
3.3.2 QQ 瀏覽器/ 61
3.3.3 百度瀏覽器/ 63
3.4 工具引流之手機助手入口/ 64
3.4.1 360 手機助手/ 64
3.4.2 騰訊手機管家/ 66
3.4.3 百度手機助手/ 67
第4章百度引流——搜尋為* 的* 強流量入口
4.1 搜尋推廣排名原理/ 71
4.1.1 綜合排名指數（CRI）/ 71
4.1.2 拆分解析——質量度/ 72
4.1.3 拆分解析——出價/ 77
4.1.4 點擊價格/ 78
4.2 百度搜尋推廣的方法/ 79
4.2.1 目標定位——定投放目標/ 79
4.2.2 搭建——賬戶的相關設定/ 81
4.2.3 最佳化——關鍵字相關策略/ 83
4.2.4 創意——直接影響點擊率/ 87
4.2.5 設定——詳解賬戶設定/ 89
4.2.6 監控——數據的最佳化監測/ 90
4.3 百度搜尋推廣流程/ 90
4.3.1 資質準備/ 90
4.3.2 方案準備/ 91
4.3.3 方案上傳，等待審核/ 91
4.3.4 測試期管理/ 92
4.3.5 穩定期管理/ 92
4.4 百度搜尋引流的方法/ 92
4.4.1 百度網盟推廣/ 93
4.4.2 節日行銷推廣/ 96
4.4.3 整合行銷推廣/ 97
4.4.4 移動貼吧推廣/ 97
4.4.5 百度地圖推廣/ 99
4.5 百度推廣工具引流/ 100
4.5.1 百度統計/ 100
4.5.2 百度推廣客戶端/ 103
4.5.3 百度指數/ 103
4.5.4 百度搜尋風雲榜/ 105
第5章微信引流——掌握移動網際網路* 一引流入口
5.1 微信移動網際網路搜尋的壯大/ 107
5.1.1 擴大騰訊網際網路地盤/ 107
5.1.2 微信成為移動網際網路的* 大引流入口/ 109
5.1.3 套用號：微信平台的新式玩法/ 110
5.2 變化——搜狗搜尋的新戰略投資/ 114
5.2.1 搜狗正式接入微信公眾號數據/ 114
5.2.2 微信推出搜尋勢在必行/ 115
5.2.3 搜狗微信搜尋的排序解析/ 115
5.2.4 搜狗微信搜尋的信息展示/ 116
5.2.5 搜狗微信搜尋的使用流程/ 117
5.3 為企業帶來流量的微信入口/ 120
5.3.1 入口1：微信公眾平台/ 120
5.3.2 入口2：微信朋友圈/ 122
5.3.3 入口3：微信支付/ 123
5.3.4 入口4：微網站/ 124
5.3.5 入口5：微店/ 124
5.3.6 入口6：微信小程式/ 125
5.4 微信搜尋入口的引流方法/ 128
5.4.1 如何做到朋友圈內容搜尋* 一/ 129
5.4.2 提高文章關鍵字的搜尋率/ 129
5.4.3 如何做到公眾號搜尋* 一/ 130
5.4.4 提高文章關鍵字排名的技巧/ 131
5.4.5 文章標題的最佳化/ 132
5.4.6 文章內容的最佳化/ 133
第6章 APP引流——持續高漲的套用流量入口
6.1 APP 成為移動網際網路超大流量入口/ 135
6.1.1 APP 引流時代已經來臨/ 135
6.1.2 APP 引流市場有哪些競爭/ 135
6.1.3 手機APP 的發展現狀/ 136
6.1.4 社交分享成為APP 流量主入口/ 137
6.1.5 如何提高APP 的下載量/ 137
6.1.6 APP 開發的未來發展趨勢/ 138
6.2 超級APP 入口的套用/ 138
6.2.1 超級APP 入口之微信/ 138
6.2.2 超級APP 入口之支付寶/ 138
6.2.3 超級APP 入口之百度輕套用/ 139
6.2.4 超級APP 入口之微博開放平台/ 139
6.2.5 超級APP 入口之UC 開放平台/ 140
6.2.6 超級APP 入口之手機地圖/ 141
6.2.7 超級APP 入口之車載軟體/ 142
6.3 增強用戶黏性引爆流量/ 142
6.3.1 以用戶為核心設計APP / 142
6.3.2 內容服務是APP 的核心價值/ 145
6.3.3 通過獎勵模式來輔助引流/ 146
6.3.4 利用互動形式來培養核心用戶/ 146
6.3.5 APP 線上推廣渠道/ 146
6.3.6 APP 線下推廣渠道/ 147
6.3.7 使用方便的套用商店/ 148
6.3.8 通過新媒體宣傳* 牌形象/ 148
6.3.9 實際運作中的引流方法/ 149
6.4 行銷推廣成* 入口引流/ 149
6.4.1 廣告行銷模式/ 150
6.4.2 植入行銷模式/ 150
6.4.3 內容行銷模式/ 150
6.4.4 飢餓行銷模式/ 150
6.4.5 借力行銷模式/ 151
6.4.6 事件行銷模式/ 152
第7章電商引流——爆發增長顛覆傳統交易入口
7.1 移動電商網購的發展/ 155
7.1.1 網購與移動網際網路搜尋入口的關聯/ 155
7.1.2 移動網際網路人群網購分析/ 156
7.1.3 移動網購爭搶平台多入口/ 157
7.2 網購電商平台入口/ 157
7.2.1 微淘/ 158
7.2.2 淘寶/ 158
7.2.3 京東/ 159
7.2.4 天貓/ 160
7.2.5 亞馬遜/ 161
7.3 淘寶運營提高店鋪搜尋流量/ 162
7.3.1 影響淘寶搜尋排名的因素/ 162
7.3.2 哪些違規做法會被降權/ 164
7.3.3 賣家的流量問題/ 164
7.3.4 提升寶貝的搜尋排名/ 165
7.3.5 淘寶店鋪裝修的細節/ 166
第8章直播引流——展現人氣力量的新社交入口
8.1 直播與移動網際網路入口的關聯/ 169
8.1.1 移動網際網路視頻直播的發展/ 169
8.1.2 直播的未來趨勢/ 169
8.1.3 網路直播成為移動網際網路的“寵兒”/ 169
8.1.4 打造全民直播生態/ 169
8.1.5 視頻直播APP 將風靡全球/ 170
8.1.6 視頻直播創業也將成為一種考驗/ 170
8.2 直播熱門入口/ 170
8.2.1 優酷直播/ 170
8.2.2 樂視直播/ 171
8.2.3 美拍直播/ 172
8.2.4 映客直播/ 172
8.2.5 鬥魚/ 172
8.2.6 虎牙直播/ 173
8.2.7 龍珠直播/ 174
8.2.8 考拉FM / 174
8.3 直播引流方法/ 176
8.3.1 創意引流/ 176
8.3.2 積累行業經驗/ 176
8.3.3 專業的技能/ 176
8.3.4 打造知識交易模式/ 176
8.3.5 利用網紅直播引流的原則/ 177
8.3.6 保證互動率/ 177
8.3.7 與社交平台結合直播/ 178
8.3.8 二維碼名片/ 179
8.3.9 直播購物/ 179
8.3.10 熱門活動現場直播/ 179
8.3.11 直播製作過程或培訓/ 179
第9章二維碼引流——改變生活的移動入口
9.1 二維碼與移動網際網路入口的關聯/ 182
9.1.1 智慧型手機普及打開二維碼市場/ 182
9.1.2 線上線下極大地方便了人們的生活/ 183
9.1.3 二維碼在O2O 行銷中架起橋樑/ 184
9.1.4 二維碼成為O2O 入口/ 185
9.1.5 網購掃碼成購物新入口/ 186
9.2 巨頭在二維碼入口領域的動作/ 187
9.2.1 騰訊推出微信二維碼/ 187
9.2.2 阿里巴巴推出支付寶二維碼/ 189
9.2.3 搜狗推出手機輸入法二維碼/ 190
9.3 行業案例：二維碼的廣泛套用/ 190
9.3.1 餐飲消費，二維碼的引流方法/ 190
9.3.2 旅遊景區，二維碼海量引流/ 192
9.3.3 醫療行業，藉助二維碼看病/ 193
9.3.4 交通出行，二維碼帶來便利/ 194
9.3.5 會員行銷，二維碼積分運用/ 195
* 10章支付引流——移動金融的流量入口
10.1 移動支付入口的發展/ 197
10.1.1 挖掘移動支付入口/ 197
10.1.2 發現移動支付入口的價值/ 197
10.1.3 提供更為個性化的需求/ 198
10.1.4 移動支付成為金融入口/ 198
10.1.5 銀聯搶奪線下支付/ 199
10.2 認識移動支付/ 199
10.2.1 什麼是移動支付/ 199
10.2.2 支付方式/ 200
10.2.3 使用方法/ 200
10.2.4 發展趨勢/ 200
10.2.5 安全隱患/ 200
10.3 多樣化移動支付場景/ 200
10.3.1 場景1：遠程支付/ 200
10.3.2 場景2：近場支付/ 201
10.3.3 場景3：手機刷卡/ 202
10.3.4 場景4：簡訊支付/ 203
10.3.5 場景5：聲波支付/ 203
10.3.6 場景6：二維碼支付/ 204
10.3.7 場景7：刷臉支付/ 205
10.3.8 場景8：HCE 雲支付/ 205
10.4 支付引流的案例分析/ 206
10.4.1 通過紅包搶奪移動支付入口/ 206
10.4.2 移動支付成為線上線下的入口/ 207
10.4.3 支付和商業結合產生金融* 國/ 208
10.4.4 銀聯“4 折”夜來襲/ 209
* 11章 Wi-Fi 引流——改變生活的移動入口
11.1 Wi-Fi 成為場景移動入口/ 212
11.1.1 Wi-Fi 打造流量入口/ 212
11.1.2 巨頭Wi-Fi 布網爭奪移動入口/ 213
11.2 Wi-Fi：蘊含巨大的商業機遇/ 213
11.2.1 Wi-Fi 可以實現商業化套用/ 214
11.2.2 Wi-Fi 讓傳統企業開始變革/ 215
11.2.3 微信連Wi-Fi 打造O2O 行銷入口/ 216
11.3 Wi-Fi 常見入口端/ 217
11.3.1 360 入口/ 217
11.3.2 小米入口/ 218
11.4 巨頭借Wi-Fi 打造入口級生態鏈/ 219
11.4.1 騰訊免費Wi-Fi 入口布局廣泛/ 219
11.4.2 阿里巴巴推出“淘Wi-Fi”套用/ 220
11.4.3 獵豹推廣免費Wi-Fi 套用/ 221
