內容提要
《微信公眾號運營：實戰方法、案例與技巧》是一本講述公眾號運營的書。首先，講述了微信公眾號運營的五大優勢、四大模式及定位方法。通過這一部分的講解，使讀者對微信公眾號有了大致的了解。隨後講述了公眾號的註冊流程、內容運營、標題運營的正確方法、思路及運營禁忌。在運營的不同時期，運營重點不同，從初期、發展期、成熟期分別進行講解。最後，講述了公眾號盈利的三種方法。
《微信公眾號運營：實戰方法、案例與技巧》運用了大量的、最新的公眾號運營案例，以期對運營者進行指導，並在專注 實戰的同時，給予了策略性指導。
目錄
第1章 微信公眾號運營五大優勢1
1.1 站在移動網際網路的大風口上2
1.2 千萬公眾號，億萬盈利市場7
1.3 100%信息到達率，更精準13
1.4 多平台整合：朋友圈、QQ空間、騰訊微博16
1.5 公平的運營環境19
1.6 微信公眾平台將成獨立APP24
第2章 微信公眾號四大模式28
2.1 自媒體模式29
2.2 垂直賣貨銷售模式33
2.3 品牌行銷模式36
2.4 客戶關係維護模式40
2.5 為什麼“papi醬”火了，你的自媒體卻不死不活44
第3章 微信公眾號定位50
3.1 你要解決什麼需求51
3.2 你能為用戶提供什麼價值56
3.3 你和競爭對手有什麼不同59
3.4 做出精準的用戶畫像62
第4章 公眾號註冊和申請技巧67
4.1 公眾號申請流程68
4.2 選擇恰當的公眾號類型70
4.3 公眾號命名73
4.4 怎么“偷看”別人的公眾號冬粉量77
4.5 向微信大號取經80
4.6 規劃微信公眾號的四大策略81
第5章 公眾號內容標準化生產模式85
5.1 內容籌備三大方式86
5.2 差異化展現內容91
5.3 文章排版93
5.4 推送時間98
5.5 和“2016年第一網紅‘papi醬’”學內容運營102
5.6 新晉網紅“咪蒙”微信公眾號一條廣告價值32萬元104
第6章 公眾號內容運營技術匯總108
6.1 基於平台特性找段子109
6.2 如何設定回復內容112
6.3 互動法寶：微信簽到積分功能116
6.4 積極回答冬粉發言118
6.5 玩轉小米式參與感121
第7章 公眾號內容運營的四大禁忌124
7.1 向產品經理推送娛樂八卦125
7.2 轉載各大媒體隨處可見的文章128
7.3 雜亂無章，什麼都發134
7.4 直白的廣告植入136
第8章 標題運營：讓冬粉欲罷不能的六大標題/139
8.1 痛點：讀不完《失控》，至少可以讀完這50條書摘140
8.2 利益：月薪3千元與3萬元的文案，差別究竟在哪裡143
8.3 常見場景：做PPT，如何突出中文字型的美感146
8.4 識別度：谷歌創始人“公開羞辱”員工後的第二天148
8.5 共鳴：你有沒有玩命愛過一個姑娘149
8.6 熱點：“國民老公”王思聰贊深度好文：曝田朴珺撩漢往事152
第9章 公眾號初期實戰推廣技巧156
9.1 初期用戶核心特徵：質量高、影響力大157
9.2 同業合作夥伴是首選159
9.3 最佳策略：邀請名人、網紅、大咖160
9.4 沒有投入，那就拼執行力161
第10章 公眾號發展期實戰推廣技巧165
10.1 量化目標：設立KPI166
10.2 微信群引流168
10.3 “公眾號+視頻直播”模式快速吸粉170
10.4 APP渠道推廣 173
10.5 “行業文章+行業平台”發布174
第11章 公眾號成熟期實戰推廣技巧177
11.1 微信聯盟推廣178
11.2 相關號合作互推179
11.3 微信小號為大號引流184
11.4 微博大V推廣186
11.5 線下推廣活動188
第12章 公眾號後台數據分析192
12.1 公眾號運營者需要有數據感193
12.2 微信公眾號後台數據分析195
12.3 用戶增長來源分析197
12.4 圖文閱讀分析200
12.5 用戶屬性分析203
第13章 公眾號盈利模式之軟文廣告206
13.1 在微信公眾號中植入軟文207
13.2 結合熱點巧寫軟文208
13.3 優秀軟文的決定因素——選題210
13.4 “同道大叔”藉助吐槽星座留住千萬級冬粉213
第14章 公眾號盈利模式之電商216
14.1 自營微店：自己開店，自己盈利217
14.2 在微信公眾平台開通微店圖文教程219
14.3 貨源、物流平台選擇223
14.4 怎么做產品推廣226
14.5 “經典繪本”如何憑藉“公眾號+電商”模式日入3.3萬元227
第15章 公眾號盈利模式之社群活動230
15.1 向參加者收取報名費231
15.2 通過廣告商贊助賺取贊助費232
15.3 180萬用戶，一年2000多場線下活動的“吳曉波頻道”233
15.4 年入千萬元秘訣：“羅輯思維”的盈利模式234
