圖書信息
出版社: 中國城市出版社; 第1版 (2002年6月1日)
平裝: 419頁
正文語種: 簡體中文
開本: 32
ISBN: 9787507414042
條形碼: 9787507414042
尺寸: 20.8 x 14.2 x 1.8 cm
重量: 440 g
內容簡介
《從MBA到職業經理人:行銷經理》內容簡介：企業是什麼，企業生產什麼，企業是否會興旺，這是由顧客決定的。顧客是企業的基礎，並使之得以生存。國際市場行銷定價的影響因素、較適合於運用“推”策略的行銷情況、確定廣告的接觸度、頻率與效果通過關係行銷贏得競爭優勢、目標市場行銷的概念和步驟、不同的購買行為分析模式、從特許人和受許人的關係角度劃分、對現有業務的主要評價原則、整合行銷：全新的行銷理念。
媒體評論
一切企業都需要管理經濟成長。為了管理好經濟成長，企業需要有一個增長戰略。
——湯姆·彼得斯
小型企業不僅需要有行銷理念，有行銷策略，而且甚至於比大型企業更為迫切。
——史蒂芬·柯維
經營者在同顧客打交道時，必須採用一定的，適宜的戰略模式，才能得到最佳的行銷效果。
——傑克·韋爾奇
目錄
第一章 市場行銷學基礎
第一節 行銷定義
一、全面理解行銷概念
二、正確認識市場行銷
第二節 科特勒論行銷
一、概述
二、戰略行銷：以顧客為中心的行銷，創造需求，定製產品
三、戰術行銷：設計行銷組合
四、管理行銷
第三節 市場行銷思想的發展
一、20世紀50年代的重要概念
二、20世紀60年代的重要概念
三、20世紀70年代的重要概念
四、20世紀80年代的重要概念
五、20世紀80年代後期至90年代的新發展
六、合作行銷的發展
第二章 行銷環境
第一節 公司的微觀環境
一、公司
二、供應商
三、行銷中間商
四、用戶
五、競爭者
六、公眾
第二節 公司的巨觀環境
一、人口統計環境
二、經濟環境
三、自然環境
四、技術環境
五、政治環境
六、文化環境
第三節 對行銷環境的反應
第三章 產品定價
第一節 企業定價與戰略計畫
一、企業定價與市場行銷
二、戰略計畫過程
三、長期市場行銷戰略
四、短期市場行銷戰略
第二節 新產品定價
一、新產品定價的程式和方法
二、撇脂定價
三、滲透定價
四、定價策略的修訂
第四章 產品促銷
第五章 廣告策略
第六章 關係行銷
第七章 目標行銷
第八章 優勝行銷
第九章 戰略行銷
第十章 整合行銷
第十一章 市場行銷管理案例
