張文斌[北京西銘行銷策劃有限公司總經理]

轟動一時的“范跑跑北京再就業”事件策劃人。現任北京西銘行銷策劃有限公司總經理。長期致力於“爆炸式行銷”在傳播領域的探索和實踐。曾成功運作了上百個傳播案例,開創了教育推廣史上的奇蹟——“范跑跑效應”!

媒體

“范跑跑”北京再就業

本報訊 (記者王佳琳)因在四川地震中“一跑成名”的四川都江堰光亞學校教師範美忠(網友稱其為“范跑跑”),日前被海淀區開華培訓學校聘用。此前范美忠因“沒有從業資格證書”,地震後被原單位解聘。

講座場地遭民大退訂

12月23日下午,該校一工作人員表示,在聘用范美忠一事被媒體披露後,他們承受了多方壓力,原本定於28日在中央民族大學禮堂舉行的一場范美忠的講座,也被中央民族大學退訂。合作的專家團隊也對學校此舉提出異議,這些都令他們始料不及。

在該校給媒體的一份資料中稱,他們聘請范美忠完全是出於“教學需要”。校方認為,范美忠畢業於北大歷史系,對中國小文科教學有獨到見解。

學校將擇機開發布會

據了解,范美忠此次聘期兩年,以教研工作為主。

該機構一位負責行政工作的劉姓負責人說,行政部門尚未給范美忠辦理相關手續。這位負責人同時表示,他們在聘用教師時,一般都需要被聘用人員具有教師資格證。另外,由於是社會培訓機構,他們聘用的教師通常不需在教委備案。

儘管范美忠尚未到崗,但學校不少老師都已知道他即將來校的訊息。一位老師對其持寬容態度,他說,學校聘用他只是看重他在教學方面的見解,與其他方面無關。至於其中是否涉嫌炒作,這位老師稱,這全是學校高層的決定,他們並不知情。

12月23日下午,該校新聞發言人張文斌表示,他們將擇機召開新聞發布會對聘用范美忠一事作出公開說明。

2008年12月24日08:45 來源:《新京報》

講述

范跑跑北京再就業:就這樣把你征服

地震火了“范跑跑”,范跑跑火了開華教育。

如果說范跑跑的成名拜老天所賜,那么開華教育的成名則歸功於人為。筆者策劃的這次網路公關,成為開華教育崛起的起點。

起:范跑跑北京再上崗!

因在四川地震中“一跑成名”的四川教師範美忠(網友稱其為“范跑跑”),日前被海淀區開華培訓學校聘用。——各大媒體一夜之間驚爆這樣的訊息。

“過街老鼠,人人喊打”的范跑跑,居然敢重出江湖!一時間,各大平面、網路媒體紛紛轉載,各大社區論壇的網友漫罵紛紛,各個街頭巷尾爭相傳議。而這一惡性事件的始作俑者——開華教育,成為高頻率出現於人們口中的名詞。——這正是筆者想看到的。

承:范跑跑中央民族大學開講座!

正當人們余怒未消地討論范跑跑再上崗時,筆者再次向媒體記者爆料,開華教育將請范跑跑在中央人民大學舉行文科學習講座。

范跑跑開講座?這不是誤人子弟嗎?

民眾很生氣,後果很嚴重。各界媒體和網友打來的抗議電話,讓中央民族大學疲於應付。

而包括BTV、人民網、北青報等數以千家的媒體主動打電話找筆者(開華教育宣傳部部長)了解詳情。開華教育的聲勢達到了頂點。BTV《北京你早》等電視台甚至主動找上門來請筆者做專訪。

轉:應社會各界要求,民族大學嚴拒范跑跑!

如筆者所願,中央民族大學在群情激奮的最後關頭,向社會發布了公開聲明:鑒於社會各界對范跑跑開講座反應強烈,學校決策層決定取消范跑跑講座。

網路上迅速發起關於德育還是智育的大辯論。人們無比關注這個事件的最終走向。

合:開華教育解聘范跑跑!

開華教育新聞發布會最終登場。作為校方的新聞發言人,筆者向記者表示:開華教育首重德育,已決定正式解聘范跑跑。

塵埃落定,皆大歡喜。開華教育藉助此次事件,得到了極大的宣傳。而大部分的宣傳,都來自媒體的主動報導,成本低乎想像。

鐵一樣的事實證明了:網路推廣,再一次成功了

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