廣東現代國際

◆價格研究（Pricin ◆媒介研究（Media ◆廣告效果研究（Advertisin

簡介

現代國際市場研究有限公司(MIMR)1995年創立於廣州。先後在上海、北京、成都設立MIMR的

全資分公司及辦事處，擁有專業市場研究人員超過200名。經過十幾年的發展，MIMR已成為國內知名的專業化市場研究公司，並一直致力於推動中國市場研究的發展。MIMR一直致力於參與行業活動，並推動中國市場研究的發展。1996年，MIMR加入ESOMAR歐洲社情民意與市場研究協會和 AMA美國行銷協會，是首批榮獲國家統計局《涉外社會調查許可證》的調研機構之一；2000年，MIMR成為全國市場研究行業協會常務理事至今；2008年，MIMR加入國際神秘顧客協會（MSPA），同年榮獲市場研究20年創新獎和國家統計局頒發的調查工作先進獎。

發展簡史

·1995年3月現代國際在廣州成立
·1996年，公司框架基本成型和成熟，具備了全方位市場研究服務的能力
·1997年，由於業務和員工隊伍不斷擴大，辦公室升級搬遷至東風中路成悅大廈，並組建專門、專業的研究團隊為客戶提供全方位研究服務
·1998年，MIMR自主開發出“上市效果評估體系”，營業額從200萬升至1000多萬
·2000年，先後成立上海和北京分公司，完成全國戰略布局的雛形，為發展全國業務提供厚實基礎
·2001年，全國市場研究行業協會在廣州成立，MIMR 當選為常務理事單位，從此奠定了行業的領導地位 ·2002年，自有CATI中心成立，現代國際是中國少數擁有規模化CATI系統的研究公司，至今MIMR 已經在全國擁有南北兩個CATI中心400個坐席，為客戶提供更快捷、更優質的服務
·2003年，推出“滿意度研究體系” ，MIMR成為日產汽車服務滿意度調查的在華唯一供應商
·2006年，正式引入KMS系統，實現了辦公自動化的飛躍，研究部開始按照研究技術細分，集中力量研發新技術，為客戶提供更專業的服務
·2007年，公司成立深圳、南京辦事處，給予華南地區及華中地區運作支持
·2008年，現代國際榮獲市場研究20年創新獎、調查工作先進獎
·2009年，現代國際五套研究技術體系全面升級，其中“行銷組合開發決策支持體系”的核心理論與研究步驟，直接被客戶運用到企業的行銷活動中。同時，業務拓展從機會性拓展向有組織的主動拓展正式轉變

產品和服務

MIMR擁有一支由多名國內第一代市場研究專業組成的專業團隊，從事調研工作10年以上，他們分別專注於快速消費品、移動通信產品、汽車、金融、醫藥保健品、家電耐用產品、時尚服飾、IT網際網路等領域的研究。2009年，MIMR結合研究專業模型和公司的實踐經驗，基於企業行銷過程的5大塊創建了有針對性的5大研究體系20多項研究技術，為客戶提供全方位的市場研究和信息諮詢服務。包括：

市場洞察體系

是針對企業識別市場機會而研發的市場研究技術整合模型，該模型通過對品類市場的需求、品牌競爭情況、消費者生活形態和分化程度等信息進行系統收集和綜合分析，幫助企業發現目標市場的機會、探尋品牌的發展方向。該體系涵蓋的具體研究技術包括：
◆需求研究（Consumer Demand Study）
◆消費習慣和經驗研究（H&P）
◆使用和態度研究（U&A）
◆消費者生活形態研究（Lifestyle Study）
◆市場區隔和定位研究（STP）

行銷組合決策支持體系

是為評估和最佳化行銷組合制定而研發的研究技術整合模型，該模型以品牌定位為先導，對品牌在產品、價格、推廣、渠道等行銷元素進行測量和診斷，為多樣的行銷組合策略進行全方位最佳化和完善。該體系涵蓋的具體研究技術包括：
◆產品概念測試（Concept Test）
◆產品測試（Product Test）
◆口味測試（Taste Test）
◆包裝測試（Package Test）
◆價格研究（Pricing Study）
◆廣告創意測試（Advertisement Creativity Test）
◆廣告腳本/故事版/廣告片測試（Copy Test）
◆媒介研究（Media Study）
◆渠道研究（Distribution Study）

上市效果評估體系

是以消費者行為學理論為核心，針對產品上市效果評估研發的研究技術整合模型，該模型能系統評估產品和各行銷元素的市場表現，發現各行銷步驟中存在的問題，並提出改進策略。 該體系涵蓋的具體研究技術包括： ◆使用和態度研究（U&A）
◆廣告效果研究（Advertising Effectiveness Study）
◆促銷效果研究（Promotion Effectiveness Study）

品牌管理決策支持體系

是現代國際針對品牌資產管理而研發的研究技術整合模型，該模型結合了國際領先的品牌管理理論和本土市場特點，以套用為導向，為品牌定位、品牌延伸和品牌組合等策略制定提供決策支持。該體系涵蓋的具體研究技術包括：
◆品牌定位研究（Brand Positioning/Repositioning Study）
◆品牌健康評估研究（Brand Health Study）
◆品牌延伸研究（Brand Extension Study）
◆品牌組合研究（Brand Portfolio Study）

滿意度研究體系

是現代國際針對滿意度測評和提升而研發的研究技術整合模型。該模型從顧客感知、服務界面表現、企業內部管理三個維度進行全面的測量和評估，確定服務短板，並對其進行系統分析，提出量化的、可操作性的改進措施，從而穩步提升客戶滿意度。 該體系的涵蓋的具體研究技術包括：
◆服務流程診斷和最佳化（Service Process Diagnosing and Improving）
◆客戶滿意度監測（Customer Satisfaction Study）
◆服務界面監測（Service Interface Study）
a. 店面神秘顧客監測（Mystery Shopper）
b. 熱線撥測（Hotline Test）
c. 電子服務渠道監測（E-channel Test）
◆滿意度提升研究（Customer Satisfaction Improving Study）

現代國際的優勢

◆MIMR倡導價值分享，定期推出線上滿意度專刊及行業信息彙編，為您提供重要的市場信息。
◆MIMR準確把握客戶的需求，能準確理解您的商業環境與市場需求。
◆MIMR更主動地研究開發，為您制定個性化的產品與技術。
◆MIMR擁有堅強高效的執行力，通過標準的質量系統，監控研究過程的每一個階段。
◆MIMR更懂得數字的價值，為戰略決策提供科學依據，幫助您在競爭中脫穎而出。
我們將一如既往地為企業的決策系統服務，以專業的市場研究為手段，以數字解剖為工具，幫助客戶實現科學決策。