廣播媒體的種類
按照傳播方式的不同，廣播可以分為有線廣播和無線廣播。有線廣播是通過導線或者光導纖維所組成的有線傳輸分配網路，將廣播節目信號直接傳遞給用戶接收設備的區域性廣播。無線廣播是通過無線電波傳送節目的廣播形式。有線廣播主要在農村和中小城鎮，傳播範圍有限。目前用作廣告媒體的廣播主要是無線廣播。按照調製方式的不同，廣播可以分為調頻廣播和調幅廣播。按照使用的波長可以分為長波廣播、中波廣播、短波廣播、超短波廣播等。
由於大眾傳播媒體的競爭，客群興趣的分化，廣播電視出現了專業化的趨勢。專業電台在某一方面為客群提供專門服務，節目內容有特定的範圍。目前的專業電台有新聞台、教育台、體育台、文藝台、音樂台、交通台、服務台等等。由於播出特定內容的節目，專業電台一般擁有穩定的客群，客群興趣相對固定。
廣播媒體的傳播特性
1．廣播是聽覺媒體：利用聲音符號，以有聲語言為主要傳播手段，訴諸人的聽覺，這是廣播最根本的特點。人的聲音能說明事物，傳達情感，聲情並茂，真實可信。廣播還可以使用音樂和音響增加節目的現場感，使之有立體感、空間感和情境性，因此具有較強的感染力。2．傳播速度快，時效性強：廣播的內容利用電波傳播，每秒30萬公里，播出聲音與聽眾聽到聲音幾乎是同步的。製作、傳輸、接收簡單，時效性居於各種大眾傳播媒體之首。
3．傳播範圍廣泛：電波的傳送不受空間距離、地理環境、天氣、交通、自然災害等因素的限制，所以傳播範圍比印刷媒體廣泛。
4．客群廣泛：廣播的收聽不受時間、空間、客群文化程度的限制；廣播接收設備輕便廉價，可以隨身攜帶，便於隨時隨地收聽。
5．廣播媒體播出信息的保存性差：聲音轉瞬即逝，不留痕跡；複雜內容往往不容易理解。
6．廣播播出內容的客群選擇性差：廣播按照時間順序傳播，客群無法在同一時間自由選擇節目。
廣播客群的接收特點
1．聽眾地區性強：廣播的傳播範圍受到電台的發射功率的限制，雖然非常廣泛，仍有一定的地域限制。城市調頻電台的聽眾主要局限於本市及其周邊地區。2．聽眾廣泛分散：由於只要擁有收音機就可收聽許多電台的廣播，而收音機的擁有量又非常大，所以廣播客群實際上處於廣泛、分散、不可控制的狀態。
3．聽眾處於被動地位：廣播順時傳播，聽眾在同一頻率無法自主選擇節目，所以處於被動收聽的狀態。千些廣播節目雖然以熱線直播的方式增強了客群的參與性，但對於節目的進程和收聽的時間，客群仍無法控制和改變。
4．聽眾常處於非專注收聽狀態：客群在收聽廣播時，可以同時進行其他活動，所以缺乏專注性。
5．形成相對固定的聽眾群：隨著廣播中對象性節目的增加，客群有選擇地收聽自己感興趣的節目已經成為可能。特定的節目就有了特定的客群群體，而且相對固定。
6．由於廣播只有聲音沒有畫面，可以充分調動聽眾的想像力，聽眾的參與性強。
廣播廣告的主要類型和規格
廣播電台主要提供四種類型的廣告時段。一是提供節目廣告，電台劃出一段固定的節目時間，這段時間的節目名義上由廣告客戶提供，提供節目的客戶可以在節目中插播廣告，提供節目廣告一般收費較高。二是插播廣告，就是在節目之間播出的廣告。三是電台廣告節目，在一個固定的時間段里，連續播放數家廣告客戶的廣告。插播廣告和電台廣告節目通常按照一般的標準收費。四是報時廣告，在報時的時間間歇播出廣告，通常是手錶企業的廣告，報時廣告既是廣告，也提供報時服務，聽眾的關注度比較高，廣告價格也相對較高。廣播廣告一般有60秒、30秒、15秒、5秒等規格，對於錄播的廣告，時間有嚴格的限制，而有播音員或節目主持人現場播音的廣告，時間限制則沒有那么嚴格。
