孫肇倫 著
重慶出版社
ISBN 978-7-229-04644-6
2011年10月第1版
本書運用傳播學、心理學、管理學等多學科的知識、原理，從不同的視角對廣告經營管理的內在規律、運作策略進行系統的分析和研究。
全書緊扣廣告運作各個環節要素，從廣告核心要素——廣告主、廣告公司、廣告媒介、廣告內容、廣告客群、廣告創意、廣告法規管理、廣告自律、廣告代理制等角度研究廣告運作原理、策略，學術價值高。
本書作者歷任報刊社、電視台廣告總監、策劃總監、總編助理、副總編輯，現任重慶教育學院文學與傳媒系廣告傳媒教研室主任、副教授、重慶市廣告協會學術委員會常務委員、秘書長，廣告理論素養深厚，對中國廣告環境和整合行銷傳播有獨特的理解和感受，有豐富的廣告運作經驗，和廣告業界保持密切聯繫，保證了理論、案例的有的放矢和豐富適用，論述精當，針對性強，可借鑑性強。
本書從體系、內容、觀點到案例的選擇，在強調系統性、邏輯性的前提下，力圖有所創新，不僅研究商業廣告的運作，還闡述了公益廣告、形象廣告、危機公關廣告、意見廣告等新廣告內容的運作，根據廣告環境、廣告媒介的發展，作者還重點研究了網路廣告、手機廣告、DM廣告、電影廣告等新媒介的特點及廣告運作策略，可謂此書的一大亮點。
中國廣告教育研究會會長、教育部人文社科重點研究基地武漢大學媒體發展研究中心主任、武漢大學新聞與傳播學院教授、博士生導師張金海先生評價此書 “作者有多年的業界經歷，堪稱資深的傳媒人，現轉而從事廣告教育，使他具備一般廣告學者所不具備的專業優勢。故書中多采案例，力圖於廣告運作之策略建立理論與實際的雙重觀照。”
本書可以作為各類高等學校廣告學、公共關係學、市場行銷學、新聞學、傳播學等專業的教材或教學參考書，也可作為企事業單位管理人員、廣告媒體、廣告公司從業人員的輔導讀物，相信也將推動中國廣告教育和廣告研究的發展。
