廣告轉化率

廣告轉化率是指通過點擊廣告進入推廣網站的網民形成轉化的比例。

2009年6月18日，由中國網際網路協會網路行銷工作委員會成員大會在北京隆重召開，在大會上發布了由99click發起，聯合奧美世紀、易觀國際、天極傳媒、金山軟體共同起草的《中國網路行銷(廣告)效果評估準則》中提出的。廣告轉化率（Conversion Rate）

1、 指標名稱

廣告轉化率

2、 指標定義

通過點擊廣告進入推廣網站的網民形成轉化的比例。

3、 指標說明

統計周期通常有小時、天、周和月等，也可以按需設定。

被統計對象包括flash廣告、圖片廣告、文字鏈廣告、軟文、郵件廣告、視頻廣告、富媒體廣告等多種廣告形式。

轉化是指網民的身份產生轉變的標誌，如網民從普通瀏覽者升級為註冊用戶或購買用戶等。轉化標誌一般指某些特定頁面，如註冊成功頁、購買成功頁、下載成功頁等，這些頁面的瀏覽量稱為轉化量。廣告用戶的轉化量與廣告到達量的比值稱為廣告轉化率。

廣告轉化量的統計是進行CPA、CPS付費的基礎。

4、指標套用

廣告轉化率通常反映廣告的直接收益。