編輯人員
本書由李金蓉主筆，參與編寫工作的還有李金明、郭霖蓉、周倩文、賈一、徐培育、包娜、李宏宇、李哲、王淑英、李保全、李慧萍、王樹桐、王淑賢、賈占學、周亞威、王麗清、白雪峰、賈勁松、宋桂華、於文波等。
內容簡介
本書介紹了廣告的歷史沿革，廣告設計的思想演進，分析、探討了廣告創意理論和創意方法，並從廣告圖形、色彩、版面編排與構成設計，以及廣告媒體的選擇和傳播效果評價方法等方面入手，總結和歸納出廣告的創意精髓、製作和表現技巧，較為系統地闡述了廣告設計與傳播的基本原理和實踐經驗。書中附圖均是國內外優秀的廣告設計作品，具有很高的學習和欣賞價值。風格多樣的圖例可以幫助讀者更加直觀形象地理解理論知識，同時配合教材中相關的課程作業，可以讓讀者在學習與實踐中真正領悟廣告創作的要點。 本書可作為高等院校廣告類、藝術類及相關專業的教材，也可作為廣告從業人員進行廣告創意設計的參考資料。
廣告是商品經濟的產物，因此，哪裡有商品的生產和交易，哪裡就有廣告。作為一種伴隨著商業活動而興起的行銷推廣方式，廣告的發展受到技術發展、文化發展以及市場經濟競爭日趨激烈的影響和推動。在封建社會，生產力低下，經濟發展緩慢，廣告的設計和製作沒有明確的分工。自19世紀中期至今的一百多年來，尤其是歐洲工業革命以後，印刷術的發展、經濟騰飛帶來的市場繁榮，需要廣告促進商品的流通和競爭，從而奠定了現代廣告業的興起與發展的基礎，也為廣告注入了更加豐富的內涵。
現代廣告既是一門科學，也是一門藝術。廣告設計既要建立在科學的理論和方法上，同時又必須遵循藝術創作的規律。廣告不但傳達商品信息，也把美傳遞給廣大消費者，影響和引導人們的文化和審美趣味，對促進社會觀念和生活方式的轉變起著不可忽視的特殊作用。在現代社會，廣告不僅對直接市場和經濟活動發生效用，而且從各個方面滲透到我們的生活中，影響人們的觀念和行為，甚至成了人類生活方式的一種詮釋。
目錄
第1章?廣告設計概述
1.1?概念認知 2
1.1.1?廣告的概念 2
1.1.2?廣告設計的概念 3
1.2?廣告溯源 3
1.2.1?中國廣告的歷史沿革 4
1.2.2?西方廣告的歷史沿革 5
1.2.3?廣告設計思想的演進 6
1.3?廣告的功能和分類 8
1.3.1?廣告的功能 8
1.3.2?按傳播媒介劃分 9
1.3.3?按傳播範圍劃分 10
1.3.4?按廣告性質劃分 11
第2章?廣告創意與視覺表現
2.1?廣告創意 14
2.1.1?廣告創意的概念 14
2.1.2?廣告創意的原則 14
2.2?創造性思維??方法 16
2.2.1?創造性思維的表現形式 17
2.2.2?垂直思維法 19
2.2.3?水平思維法 19
2.2.4?頭腦風暴法 20
2.2.5?思維導圖法 21
2.3?廣告創意策略 22
2.3.1?設計定位 22
2.3.2?創意的5個階段 23
2.4?廣告創意理論 25
2.4.1?AIDA法則 25
2.4.2?USP理論 25
2.4.3?品牌形象論 26
2.4.4?品牌個性論 28
2.4.5?定位論 29
2.4.6?ROI論 31
2.4.7?整合行銷傳播論 32
2.5?廣告創意方法 33
2.5.1?誇張 33
2.5.2?幽默 34
2.5.3?戲劇性 36
2.5.4?懸念 37
2.5.5?擬人 38
2.5.6?比較 39
2.5.7?比喻、象徵 40
2.5.8?聯想 41
2.5.9?性感誘惑 42
第3章?廣告圖形設計
3.1?廣告圖形 44
3.1.1?圖形的概念 44
3.1.2?廣告圖形的類型 45
3.1.3?廣告圖形的特徵 46
3.2?圖形的創意 49
3.2.1?聯想 49
3.2.2?想像 50
3.3?廣告圖形的表現方法 52
3.3.1?同構圖形 52
3.3.2?異影同構圖形 56
3.3.3?正負圖形 57
3.3.4?矛盾空間圖形 59
3.3.5?肖形同構圖形 63
3.3.6?減缺圖形 66
3.3.7?置換同構圖形 67
3.3.8?雙關圖形 68
3.3.9?解構圖形 69
3.3.10?文字圖形 70
3.3.11?疊加的圖形 70
第4章?廣告文字套用設計
4.1?廣告文字的組成 73
4.1.1?標題 73
4.1.2?說明文字 76
4.1.3?企業與商品信息 80
4.2?廣告文字編排設計 81
4.2.1?廣告文字設計的功能 81
4.2.2?廣告字型的種類 83
4.2.3?字型的選擇 84
4.2.4?文字的編排 84
第5章?廣告色彩設計
5.1?廣告色彩 90
5.1.1?廣告色彩的功能 90
5.1.2?色彩的心理感覺 91
5.1.3?色彩的聯想 93
5.1.4?色彩的易見度 94
5.1.5?色彩與年齡和職業 95
5.2?商品的形象色 96
5.2.1?紅色 96
5.2.2?橙色 97
5.2.3?黃色 97
5.2.4?綠色 98
5.2.5?藍色 99
5.2.6?紫色 99
5.2.7?白色 100
5.2.8?黑色 100
5.2.9?灰色 101
5.3?色彩配置原則 102
5.3.1?設定主色調 102
5.3.2?配置底色與圖形色 102
5.3.3?對比的色彩搭配 103
5.3.4?調和的色彩搭配 105
第6章?廣告版面設計
6.1?廣告的視覺流程 107
6.1.1?視線流動 107
6.1.2?視覺焦點 108
6.1.3?錯視現象 109
6.2?廣告版面編排的基本概念 111
6.2.1?版面編排設計的意義 111
6.2.2?版面編排的基本要素 112
6.2.3?廣告構圖的形式法則 115
6.3?廣告版面編排的構成模式 118
6.3.1?標準型 118
6.3.2?標題型 118
6.3.3?中軸型 120
6.3.4?斜置型 121
6.3.5?放射型 121
6.3.6?圓圖型 122
6.3.7?圖片型 122
6.3.8?重複型 123
6.3.9?指示型 123
6.3.10?散點型 124
6.3.11?切入型 125
6.3.12?交叉型 126
6.3.13?對角線型 126
6.3.14?橫分割型 127
6.3.15?縱分割型 127
6.3.16?格線型 128
6.3.17?文字型 129
第7章?廣告媒體
7.1?選擇廣告媒體 131
7.1.1?廣告媒體的選擇要素 131
7.1.2?傳播效果的評價指標 132
7.2?廣告媒體的特點 133
7.2.1?印刷媒體 133
7.2.2?視聽媒體 134
7.2.3?戶外媒體 134
7.2.4?網路媒體 136
附錄：全球五大知名廣告設計獎 137
課程作業 138
