廣告設計教程[化學工業出版社2017年出版圖書]

本書主要介紹廣告設計的基本理論知識和顏色含義。同時參考當下成功案例進行剖析，讓讀者儘快掌握設計的要領，用於實踐中。

基本信息

作者：劉秀偉 著
叢書名：
出版日期：2017年6月		書號：978-7-122-28863-9
開本：16K　787×1092　1/16	裝幀：平	版次：1版1次	頁數：121頁

圖書簡介

本書以循序漸進的方式，分步驟，遞進式引導學生了解廣告設計中創意、文字、圖形、色彩設計的全過程，使學習者在學習過程中掌握廣告設計的每一個環節，了解在學習中要學到的和解決的是什麼問題， 結合實際的課題分步驟完成不同的設計任務，為將來走向社會更好地完成設計任務。
本書適合普通高校廣告設計等相關專業師生使用，也適合於藝術設計、廣告設計等相關專業的從業者和愛好者。

圖書目錄

001開篇章走進廣告的世界
003|一．廣告定義
003|1.承擔責任收穫利益
003|2.選擇媒介有效宣傳
003|3.有償付費達到目的
004|4.商業公益並存其中
004|5.信息編碼傳播核心
004|二．劃分類別
005|1.傳播目的劃分類別
007|2.媒介載體劃分類別
010|3.行銷範圍劃分類別
010|三．追根溯源
010|1.世界廣告發展史
012|2.中國廣告發展史
014|四．作業命題
015第二章改變世界的創意
016|一．創意概念
016|二．創意動力
016|1.用發散思維創造新奇
017|2.放大每一個設計源點
018|3.改變過往的思維模式
018|4.否定與顛覆中的設計
020|三．創意表現
020|1.展示法
022|2.聯想法
023|3.比喻法
023|4.對比法
024|5.擬人法
024|6.幽默法
025|7.情感法
025|8.誇張法
025|9.置換法
027|10.名作法
027|四．作業命題
027|1.全國大學生廣告藝術大賽
028|2.作業展示
039第三章說明緣起的文字
040|一．標題文字
040|1.類型劃分
041|2.注意要點
041|3.功能表現
043|二．說明文字
044|1.說出真相
049|2.翔實好記
049|3.注重編排
050|三．廣告口號
052|1.簡練易讀
052|2.趣味生動
053|3.指向明確
053|4.現代感強
054|5.內容可易
056|四．作業命題
056|1.中國大學生廣告藝術節學院獎
057|2.獲獎作品
067第四章視覺主角的圖形
068|一．圖形作用
068|1.內容直觀
070|2.形象生動
070|3.特色鮮明
071|二．圖形元素
071|1.點元素
072|2.線元素
074|3.面元素
076|三．圖形語言
076|1.繪畫語言
078|2.漫畫語言
079|3.圖案語言
079|4.圖表語言
082|5.符號語言
082|6.攝影語言
084|四．圖形技巧
084|1.具象表現
084|2.抽象表現
085|3.意象表現
093|五．作業命題
093|1.時報金犢獎
094|2.獲獎作品
101第五章情感宣洩的色彩
102|一．色彩套用
103|二．色彩特性
103|1.光與色
103|2.三要素
107|三．色彩情感
108|1.色彩的華麗感
108|2.色彩的冷暖感
108|3.色彩的明暗感
109|4.色彩的味道感
111|四．色彩組合
111|1.主角色直指訴求理念要點
112|2.配角色襯托主角色的魅力
113|3.支配色控制畫面色彩感覺
114|4.融合色收斂畫面游離狀態
114|5.強調色令畫面靈動與跳躍
115|五．作業命題
115|1.全國生態文明（建設節約型社會）主題招貼設計大賽
115|2.獲獎作品