廣告藝術設計[廣告藝術設計清華大學出版社]

廣告藝術設計 作者：席躍良、席濤、張來源等。 廣告是商品經濟的產物，是現代商品促銷活動的重要手段。廣告是指實現訴求目的的行為和方式的全過程，就是把相關信息通過特種媒體渠道進行廣泛的宣傳，其根本任務是傳播信息。作為視覺傳達設計類型之一的廣告設計，是利用視覺符號構成的藝術表現形式。傳達廣告信息的藝術設計，緊密聯繫著社會和經濟技術的發展。廣告藝術設計是一門豐富多彩、涉及多種藝術學科以及相關社會學科的綜合設計。在傳統平面廣告的二維基礎上，發展演化出戶外立體廣告，湧現出諸如電子燈箱、霓虹燈、影視動畫、獨立柱、多媒體影像、噴畫等廣告形式，並由三維轉向四維的更廣闊的領域。

圖書詳細信息

ISBN：9787302163008
定價：45元
印次：1-2
裝幀：平裝
印刷日期：2012-7-13

圖書簡介

本書主要介紹廣告藝術設計的規律、策劃與分類特徵、創意表現與設計要素等專項專業理論；教學與訓練內容主要包括招貼、報紙、雜誌、DM、POP、電視、網路等媒體廣告的設計表現與技法指導；同時結合廣告藝術設計的創意與表現技法訓練，加強了習作示範和切實可行的課題安排。本教程突出了藝術設計的專業方向與高等職業教育特色，著重於學生的設計表現、製作能力和創造性思維能力的培養。
本書可作為本科、高等職業教育藝術設計及相關人員的必修教材。

目錄

第1章 廣告藝術設計概論

1.1廣告藝術設計的概念 1
1.2廣告藝術設計的品種 3
1.3廣告藝術設計的形成與發展 7

第2章 廣告藝術的策劃與策略

2.1廣告藝術設計的策劃原理 21
2.2廣告藝術設計的策劃程式 28
2.3廣告藝術設計的策略意識 34

第3章 廣告藝術設計的創意表現

3.1廣告藝術設計的創意內涵 41
3.2廣告藝術設計的創意思維 46
3.3廣告藝術設計的創意表現 51

第4章 平面廣告的設計要素

4.1平面廣告中的文字設計 59
4.2平面廣告中的圖像設計 66
4.3平面廣告中的商標設計 76
4.4平面廣告中的色彩設計 79

第5章 平面廣告的設計表現

5.1招貼廣告的設計表現 87
5.2兩種主流媒體廣告的設計表現 95

第6章 立體廣告的設計表現

6.1DM廣告的設計表現 109
6.2POP媒體的廣告設計 116

第7章 立體廣告的設計表現

7.1立體廣告的表現規律 127
7.2戶外立體廣告的設計表現 130
7.3路牌立體廣告的設計與製作 137
7.4櫥窗與構築物廣告設計 140

第8章 電視與網路廣告設計

8.1電視廣告的設計與製作 147
8.2網路廣告的設計表現 161