廣告空間策略的基本要求
(1)廣告空間必須與顯在的目標市場相吻合。(2)廣告空間還必須考慮對潛在目標市場的挖掘。
(3)廣告空間必須與其他行銷策略相配合。
(4)廣告空間不能超越企業的承受能力。
廣告空間策略的內容
(1)廣告導入策略。導入策略，是將廣告推入目標市場所採取的策略。·探查策略，在進入新市場區域前，對該市場進行探查，了解分析那裡的消費習慣、消費水平和消費心理，從而確定選用何種媒體，使用何種策略。
·跳板策略，在目標市場範圍很大的情況下，企業廣告要推進這一市場，可有多種方式，一是全面鋪開式，一是重點突破式等，跳板策略即為後者，即不是將企業廣告在同一時間全面鋪開，而是擇其要害區域，展開強大廣告攻勢，在這一小區域內形成“氣候”，然後再以此為跳板，順應產品和消費觀念的地域轉移規律，不失時機地將廣告擴展開來，完成廣告的跳躍。有些產品廣告還可以採取高級跳板進入策略，即按產品及消費觀念運動的路線，規劃不同層次和級別的跳板，按照由高到低的順序漸次進入目標市場。
·輪番進入策略，是在多品種系列、多目標市場的情況下，根據市場變化，將不同系列廣告在不同的目標市場上交替輪番投放的策略。這樣可以使品牌形象在總體上得到不斷鞏固和加強，並且每次給人以新的感受。
(2)廣告覆蓋策略。
覆蓋策略就是廣告範圍可以覆蓋顯在和潛在目標市場的策略。企業可選擇的覆蓋策略有以下幾種。
·全國性覆蓋：利用全國性覆蓋媒體，每一次做廣告都是向整個目標市場全面進攻。
·重點性覆蓋：同時覆蓋全國幾個銷量高的主要市場，而放棄其他地區。
·漸進性覆蓋：將全國分為幾個地區，逐一在各地區實行集中覆蓋，媒體也多選用地區性的，甚至可針對不同地區的特點製作不同的廣告，然後再逐步向其他地區轉移。
·特殊性覆蓋：偶發事件、臨時市場變化，可能促使企業決定作快速的、全面性的或地區性的覆蓋。此種情況儘管不常發生，但一旦抓住，效果極佳。
(3)廣告的版面位置策略。印刷廣告，尤其是報紙和雜誌廣告的位置安排、版面大小選擇均有很強的技巧。
·版面策略。報紙廣告有不同的版面。一般而言，版面越大，注意率也會增大，但並不是正相關。廣告版面大小，除了考慮廣告效果外，還應考慮廣告費支付能力。產品首次廣告，往往大版面會經濟有效，而後續廣告版面可逐步縮小。即告知性廣告，使用大版面；提醒式廣告，使用小版面。
·位置策略。是廣告具體登在何種位置的策略。報紙與雜誌不盡相同。雜誌的廣告位置，一般分為封面、封底、封二、封三、扉頁、內頁等。這一順序也是廣告效果由大到小、費用由高到低的順序。此外，在同一版面中，一般而言，上比下好，中間比上下好，大比小好，橫排字左比右好，豎排字右比左好。報紙的廣告位置，一般可分為：正版、非正版、專頁廣告版(即全頁廣告)，夾縫版等。在同一版內的不同位置，廣告效果也不同。版內位置越符合讀者的目光落實位置和視覺規律，廣告效果就越好。
