內容介紹
內容提要《廣告用語創作技巧》一書
共分四章：第一章，講述了必要的
廣告知識；第二章，講述了基本的
語言知識和語言技巧；第三章，闡
述了廣告用語創作的基本方法和獨
特技巧，並有創作過程實例；第四
章，精選了50條中外廣告用語，並
逐條進行分析和評價。
本書可供廣大的廣告語應徵者、
詞語愛好者、詞語創作者以及文
學愛好者閱讀；可作為各廠家的
廣告部、宣傳部、企劃部以及各廣
告公司等管理人員的必備的參考
書。本書對在校的大、中、國小
生以及社會青少年提高寫作能力
也有幫助。
作者介紹
王安平，1958年生，中央黨校函授學院經濟信息管理專業本
科畢業，經濟師。
作者在廣告用語創作方面經
驗豐富，曾在東莞幸運商場通過
《羊城晚報》面向全國公開徵集
廣告用語的活動中，獲“最富創
意廣告詞”大獎。
作品目錄
目錄第一章 廣告基本知識
第一節 廣告初識
第二節 廣告心理
第三節 廣告中的美
第四節 廣告分類
第五節 廣告的表達方式
第六節 廣告媒介
第七節 廣告的作用
第八節 未來的廣告
第二章 廣告語言藝術
第一節 廣告用語初識
第二節 廣告語言的總分類
第三節 信息性及心理性的廣告語
第四節 四言、五言、七言和雜言
第五節 對仗和押韻
第六節 多維語言
第三章 廣告用語的創作技巧
第一節 主題的表現
第二節 立意的確定
第三節 體裁的選擇
第四節 修辭手法的運用
第五節 成語的借鑑
第六節 冷處理
第七節 再創作
第八節 提純
第九節 謄寫與寄出
第十節 創作過程實例
第四章 中外廣告用語精選50條評價與分析
一、一呼天下應
二、因為缺了我
三、換個步伐前進
四、誰說人不能飛？
五、即使沒有后羿
六、喝貝克 聽自己的
七、醒目一代 人見人愛
八、海里游的，這兒都有
九、凱奇通信 一網打盡
十、你出“手氣”我出冷氣
十一、天地間，有我在行走
十二、“傻瓜”不傻 高貴不“貴”
十三、以您為重 華夏康隆
十四、告別一切傳統口感
十五、千錘百鍊 美樂彩電
十六、從深井直到摩天大樓
十七、前進！顛簸不平的道路
十八、千呼萬呼還是國安尋呼
十九、人人有康王 華佗在身旁
二十、北汽小卡車――都市小滑板
二十一、野薔薇在手 永遠好胃口
二十二、水的波爾卡 浪的迪斯科
二十三、聰明不必絕頂，慧根長留
二十四、全聚時刻，當然去全聚德
二十五、人生路漫漫 幽幽樂迪聲
二十六、進取新開始 繽紛數不完
二十七、方方明興情 圓圓健康夢
二十八、化妝看不見 膚色更嬌艷
二十九、垂涎三千尺 釣得一世情
三十、東風六平柴 財源滾滾來
三十一、重要時刻，都是選用派克筆！
三十二、金福米，就怕一不留神吃上癮
三十三、窗外地凍天寒 窗內春意盎然
三十四、生命源於海洋 健康來自東朗
三十五、今日非凡動感 HONDA全新體現
三十六、學英語用詞霸，走遍天下都不怕！
三十七、為什麼營養好了，疾病反而多了？
三十八、清清爽爽去口病 地地道道一漱寧
三十九、雖然我獨自在家 但我確是在上課
四十、盲目美容多少年 明明白白在今天
四十一、一片光明一片情 片片深情在光明
四十二、不稱王，不稱霸，康力彩電傳佳話
四十三、了不起！佳能EOS自動對焦比我還快！
四十四、只要你有時間坐下，我們就能給你健康！
四十五、沒有達不到的境地 只有道不盡的完美
四十六、畫質好＝天才十經驗―濫造×技術自滿
四十七、送給寶寶一份舒適 帶走母親一份煩惱
四十八、幸運商場 人心所向 車水馬龍有目共賞
四十九、山不厭高 海不厭深 斯有民意天下歸心
五十、百年前，致力滿足客戶需求，到今天，還永不言休――愛立信
