內容介紹
回顧2001年，中國申辦2008年北京奧運會成功，足球衝出亞洲，順利加入世貿組織等，可謂喜事多多。在令人鼓舞的形勢下，中國廣告業面臨著新的機遇與挑戰，我們需要加快向國際水平靠攏。眾所周知，廣告是一個人才密集、技術密集、知識密集型產業，面對開放的廣告人才已成為當務之急。日本吉田秀雄紀念事業財團與中國的六所大學為此做出了為期三年課題研究規劃，彌補了中國廣告業高水平專業學術著作匱乏的缺憾，也是國際合作進行廣告學術研究的良好嘗試。通過這一合作，將進一步加深中日兩國間的了解與溝通，為中日友好合作關係的鞏固、發展做出應有的貢獻。作品目錄
第一篇 成長篇第一章 公益廣告在中國的演變
第二章 日本公益廣告的興起和發展
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第二篇 機制篇
第四章 中日公益廣告組織機構比較
第五章 中日公益廣告傳播體制比較
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第三篇 運作篇
第七章 政府在公益廣告活動中的地位比較
第八章 廣告主在公益廣告活動中的地位比較
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第四篇 創意篇
第十二章 中日公益廣告訴求主題比較研究
第十三章 中日公益廣告表現風格及其創作理念比較
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附錄
附錄一 中國公益廣告活動大事記
附錄二 日本公益廣告活動大事記
附錄三 中國有關公益廣告法規條文選輯
後記
