廣告承諾法

廣告貶他法 廣告恭維法 廣告變體法

什麼是廣告承諾法

廣告承諾法是指抽象地或具體地向消費者保證、應允什麼，以引起消費者的消費欲望的廣告方法。以許願、保證的方式突出商品或勞務的優點，非質量過硬的產品就不能做到這一點，這也往往突出了商品和勞務的非同凡響，容易博得消費者的好感。

例如，商場的退、換貨承諾，廠家的維修承諾等。注意，承諾一定要是具體的、明確的、有效的，不能用“一次奏效、無效退款”、“終身保修”之類的“承諾”去譁眾取寵，搞文字遊戲。

廣告承諾法的例子

例1：如果有人發現“賓士”牌汽車發生過故障，被迫拋錨，我們將贈送您1萬美金。——賓士牌汽車廣告。

例2：誰能用手把“勞特”牌膠水粘到牆上去的金幣拿下來，便歸他所有。——勞特牌膠水廣告。

這兩則廣告都用大膽的許諾來吸引人們，突出了廠商的氣魄，有了這樣的承諾，恐怕再無人會懷疑產品的質量了。

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參考文獻

  • ↑ 1.0 1.1 出自：西南大學文化與社會發展學院(課件).《現代公關語言藝術》M.第七章 公關中常用書面語言藝術篇 第六節 廣告文體

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