圖書信息
出版社: 中南大學出版社; 第2版 (2011年1月1日)
叢書名: 當代廣告學專業系列教程
平裝: 282頁
正文語種: 英語
開本: 16
ISBN: 9787548701842
條形碼: 9787548701842
尺寸: 22.6 x 16.4 x 1.4 cm
重量: 340 g
作者簡介
董立津，炎黃藝術國際推廣有限公司董事、副總經理、創作總監，國家行政管理協會高級管理人才研修中心運營總監。1981年畢業於天津市工藝美術學校商業美術專業，同年進入天津市美術廣告公司從事平面廣告設計並由此進入廣告業。1990年開始涉足國際廣告業務，1995年赴美國進修廣告專業課程；二十餘年的廣告生涯，擔任過天津市美術廣告公司總經理助理，北京光明廣告設計製作有限公司創作總監，炎黃藝術國際推廣有限公司創作總監、副總經理等職務，長期從事跨國公司在中國市場的廣告代理與市場策略諮詢業務。
Jason Pugh（蒲建勛），現任炎黃藝術國際推廣有限公司總經理助理。畢業於美國佛羅里達州立大學，獲國際關係政治學專業和傳播系廣告學專業雙學士學位。2001年作為國際廣告協會向中國大陸推薦的首批外國實習生，曾赴中國天津雙木廣告策劃傳播有限公司工作；作為東方文化愛好者，學生時代擔任過佛州大學漢語俱樂部首腦，佛州大學日本學生聯合會顧問並獲跆拳道黑帶段位。
內容簡介
《廣告專業英語:中英溝通實戰技巧(第2版)》是第一本中美兩國廣告專家合著，以展現廣告行業實務情景的方式教授專業英語的大學英語教材。《廣告專業英語——中英溝通實戰技巧》的價值在於幫助中國廣告、行銷的學生及從業人員了解國際廣告行業通用的英語溝通方式，掌握以口語和筆頭形式進行專業交流的英語技能。《廣告專業英語:中英溝通實戰技巧(第2版)》特點是按照實行的廣告流程安排每章的內容，每章均由三個單元構成：①在實際情景中運用術語和行話的課文；②課後習題訓練以及解答；③每一章涉及的辭彙讀音及英漢對照表。全書的課文譯文、英語廣告範例以及有價值的參考網站信息，對讀者都有極大的幫助。《廣告專業英語:中英溝通實戰技巧(第2版)》不僅適用於在校的學生，更能吸引廣大的從業人員作教材或參考書使用。
目錄
Chapter 1 Introduction to Advertising / 1
Chapter 2 Agency Structure / 11
Chapter 3 Brainstorming / 21
Chapter 4 Situation Analysis & Research / 35
Chapter 5 IMCs: What We Can Do for You / 47
Chapter 6 IMCs: What Else We Can Do for You / 57
Chapter 7 The Media / 69
Chapter 8 Ad Planning / 79
Chapter 9 Brand Management / 91
Chapter 10 Media Planning / 101
Chapter 11 Media Scheduling / 111
Chapter 12 Media Placement / 121
Chapter 13 Media Buying / 131
Chapter 14 Outdoor Advertising Preparation / 143
Chapter 15 Monitoring of Outdoor Advertising / 153
Chapter 16 TV Commercial / 161
Chapter 17 Promotions Cooperation / 173
Chapter 18 Exhibition Booth / 185
Chapter 19 Print Media / 195
Appendix 1 Chinese Translation / 205
Appendix 2 Answers, Hints and Help / 232
Appendix 3 Vocabulary / 267
