廣告學報（第4輯）

內容介紹

《廣告學報(第4卷第1輯)》主要介紹了：電視媒體廣告效應的測量及產生機制、平面家用汽車廣告認知效果的眼動評估、企業危機情境中的形象修復策略研究——以達能強購娃哈哈事件“口水戰”為例、21世紀國際上廣告心理學研究之研究、廣告媒介可信度的因子研究、中國最具價值品牌英文命名分析、成都、廈門、上海三地的炫富性房地產廣告研究、中國數字高畫質電視推廣策略研究、ThinkPad正在失去“標誌”——對ThinkPad的行銷現狀之分析、論後現代廣告與小眾文化傳播之聯繫——以小眾音樂演出海報設計為例、解讀1919-1925年《申報》的國貨廣告、台灣意識形態廣告研究、試論廣告文本創作中的現代主義方法、自主與創新：中國廣告產業發展研究、突發性公共事件中網路媒介的角色探討——以汶川地震為例、廣告高等教育“初期發展階段”面臨的主要問題、Web2.0時代廣告人才培養研究、為實施品牌社群戰略指點迷津等內容。