廣告圖案的作用
主要表現在：1、形象地表達產品或產品的某個特點。
2、直接地表達產品用途或使用情況以及使用情景。
3、補充文字的不足，加強產品的宣傳效果。
4、刺激人們的感官，招攬人們對廣告的注意。
廣告圖案的設計
由於廣告的圖案往往比廣告的標題文字所占的版面要大，並且具有生動豐富的形象，所以人們常常先是被廣告的圖案所吸引，然後再來閱讀廣告的標題和正文。因此，搞好廣告圖案的設計是提高廣告效果的一個重要環節。廣告圖案設計的要求。主要包括：
1、要具有引人注目的藝術魅力。
2、要使人們能產生強烈的興趣。
3、要能給人們留下美好而難忘的印象。
4、要有很強的說服力和誘惑力。
5、要突出宣傳介紹產品的商標。
6、要能產生明顯的促銷作用。
廣告圖案的表現手法
常用的主要有如下幾種：1、寫實的手法。即用真實的照片或寫實的繪畫，來表達產品本身的形象或產品的使用情景，以強化產品的效果。
2、對比的手法。即把兩種產品的不同質量、產品使用前後的不同效果等，同時在畫面上加以展現，使人們通過對照比較而對其推銷的產品留下難忘的印象。
3、誇張的手法。即把產品的某一局部或產品的某一特點等，通過形體誇張或意圖誇張處理來顯示產品的異常功效，以吸引人們的注意。
4、寓意的手法。即利用產品或產品效用密切相關的某種形象和含義，通過比喻、象徵和聯想等處理方法，間接地表現出產品的某個優點和產品的某些特殊效用。
5、漫畫的手法。即用有趣、誇張、活潑的漫畫形象，來表現產品或產品的某一特性。
6、黑影的手法。即用黑色的影形作為畫面的主體形象或背景，來表現產品及其特性。
7、裝飾的手法。即用風景、人物或純粹使用紋飾來構成圖案。這種圖案不直接表現產品，僅同產品的使用氛圍或與產品本身有某種聯繫，以此給人以美感，誘發人們對閱讀廣告的標題和正文的興趣。
