計算方法
其計算方法是：CPM = 一期媒體中插入廣告所需的成本 / 媒體每期客群千人數。
缺陷
（1）不同媒體的“獨特性”。
廣告公司更願意在同一媒體之內討論這個問題（如30秒鐘的有線電視廣告等於30秒鐘的普通電視廣告），而不願作跨媒體比較（如30秒鐘的有線廣告等於一個網上標題廣告）。同樣是覆蓋千個群體，一次30秒電視廣告跟一個刊登在晚報上的平面廣告，或者是一幅張貼在商場大堂的海報所達到的廣告效果是截然不同的。此外，不同媒體的度量單位也難以控制，我們可以用一次三十秒電視廣告的“每千人成本”，也可用一次十五秒（甚至五秒）電視廣告的平均數與其他媒體比較。同樣，平面廣告也可用全版、半版、全欄、彩色或黑白來度量，這些因素給不同媒體間的比較造成一定困難。
（2）覆蓋率數字的不可靠性。
現在，國內仍以電視收視研究最為全面，可計算特定目標群體被覆蓋的人口數字。報刊平面廣告則只有ACNielsen所提供的主要城市的分析。至於其他媒體覆蓋率的數字則大多是推算出來的約數（有些更由媒體提供），更別提按不同目標的客群進行推算，對其準確性應有一定保留。
（3）展露概念不明確。
每千人成本準則採用的展露概念，只是潛在的展露，而不是實際的展露。當某一廣告刊登時，便可說有展露機會發生在所有客群上，但事實上，僅有一部分人注意到該廣告，較少的人了解廣告信息的內容，更少的人才留下正確的印象。所以，最全部的計算單位是目標客群的人數，而不是所有客群的總人數。這些目標客群不僅看到廣告，而且被該廣告所刺激。可是，這種單位的人數根本不可能估計出來。
（4）千人成本忽略了不同媒體之間的印象與影響力等質上的差別。
即使兩種媒體擁有同等數量的目標購買者，但在甲媒體（如霓虹燈）上做廣告可能會比在乙媒體（宣傳海報）上做廣告更令人信服，更有名貴感，或在其他方面有更高的質量，這很可能就是由於甲媒體的設計質量及製作質量比乙媒體好。
（5）千人成本基本上只使用平均法。
實際上，由於連續一段時間在同一媒體上刊登同一廣告，客群基本上還是原有的同一批人。這與用新媒體把廣告展露給新客群所造成的影響相比，顯然會有收益遞減問題。
意義
千人成本只是一個輔助參考工具，千人成本並非是廣告主衡量媒體的唯一標準，只是為了對不同媒體進行衡量不得已而制定的一個相對指標。它通過簡單的定量化手段來描述很複雜的定性問題，就如同用一個簡單的數據模型去描述變化多端的股票市場一樣。在現實的運用中仍然存在很多不足之處。它雖然是廣告主作出決策的參考數據之一，但決不是唯一的參考依據，在綜合決策過程中充其量只是一個輔助參考而已。
關於CPM中的"M"
The"M"hasnothingtodowith"mega"ormillion.It'stakenfromtheRomannumeralfor"thousand".
