廣告傳播概論

內容介紹

《廣播影視新視角叢書?普通高等教育"十二五"規劃教材:廣告傳播概論》內容簡介：廣告學已經是一門相對比較獨立和成熟的學科，但是從大的學科歸屬來看，它依然屬於傳播學的範疇。今天廣告學的研究著作和教材絕大多數是從廣告學自身的學科本質和需要來建立編寫體系的，很少有從傳播學視角對廣告現象進行論述和分析，即使有也是就個別現象來討論，很少用傳播觀念對廣告現象進行全面、系統地論述。《廣播影視新視角叢書?普通高等教育"十二五"規劃教材:廣告傳播概論》將廣告傳播從主體論、客體論、功能論、媒介論、過程論、藝術論、效果論七個方面建立一個體系，進行較為全面的探討。