內容提要
本書闡述廣告作品賞析的基礎知識,對世界各國重要的廣告節及其參賽與評獎辦法等進行了比較詳細的介紹;對各個廣告節近幾年來的獲獎作品進行了評析。是一部優秀廣告賞析大典,也是中國第一本國際廣告大賽資料彙編與參賽指南。
本書可以作為廣告與設計藝術類專業教材,廣告從業人員培訓資料,亦可供廣告與設計愛好者參閱。
圖書目錄
1 廣告作品賞析基礎知識
1.1 廣告作業的運作流程
1.2 成功廣告的特徵
1.3 廣告創意常用的手法與技巧
1.4 優秀廣告作品的評價標準
1.5 廣告作品創作的最新動態
2 中國國際廣告節
2.1 中國國際廣告節的發展沿革及獎項構成
2.2 中國廣告長城獎及優秀作品賞析
2.3 “中國元素”國際創意大獎及優秀作品賞析
3 坎城國際廣告節
3.1 坎城國際廣告節的發展沿革及宗旨
3.2 坎城國際廣告節的參賽須知、獎項類別、參賽辦法
3.3 坎城... [顯示全部]
文章節選
1 廣告作品賞析基礎知識
1.1 廣告作業的運作流程
1.1.3 部門的流程
客戶部與創意部的對接由流程員來完成。
(1)流程員(Traffic)
流程員負責檢查工作資料,跟蹤工作進度。審核質控單簽名;作品存檔;制定各星期工作進度表(wIP),每周一參與工作進度會議;檢測及登記各組員之工作時間表;處理供應商付款申請。流程員職責:正確地開立工作號,監督正確順序;下創意工作要求單,分發給各部總監及相關創作人員。流程員有權審核工作完成時間是否合理,如新工作與舊工作有時間衝突,則與創... [顯示全部]
