內容簡介
《教育部高等學校高職高專計算機類專業教學指導委員會"十二五"規劃教材·數字媒體技術系列:平面廣告項目設計與製作教程》由東軟電子出版社出版。編寫《教育部高等學校高職高專計算機類專業教學指導委員會"十二五"規劃教材·數字媒體技術系列:平面廣告項目設計與製作教程》的目的是使學生了解平面廣告設計的基本原理，能夠熟練掌握平面廣告設計的構思、設計、製作及發布過程。《教育部高等學校高職高專計算機類專業教學指導委員會"十二五"規劃教材·數字媒體技術系列:平面廣告項目設計與製作教程》將平面廣告理論和設計實踐融於一體，項目化的學習過程更符合專業特點與學習規律，更加貼近企業的實際設計流程。全教材共8章，主要講解平面廣告設計的構思過程、設計過程、實施過程及運作過程的相關內容。第1章是綜合性理論敘述；第2章～第6章是獨立的項目案例；第7章和第8章是綜合實訓項目，通過實例培養學生融合技能和綜合設計的能力。案例內容針對具體問題具體解決，對目前涉及廣泛的主題平面廣告設計項目展開學習。此教材實用性強，能夠使學生在實踐學習過程中深入理解平面廣告項目設計的具體流程，最終達到能夠獨立完成項目設計與製作的教學目的。
圖書目錄
第1章平面廣告設計綜述
1.1項目導引進入平面廣告的世界
1.2項目分析平面廣告設計的趨勢
1.3技術準備
1.3.1圖形設計規律
1.3.2色彩的獨特影響力
1.3.3文案與文字設計
1.3.4廣告中的標誌設計
1.3.5版面設計語言
1.4項目實施平面廣告項目設計流程
1.4.1創意與廣告
1.4.2印刷與發布
1.4.3評測與反饋
1.5技術拓展平面廣告設計師的職業修養
1.6本章小結
1.7強化練習
第2章海報設計與製作
2.1項目導引海報設計項目基本要求
2.2項目分析畢業展海報設計
2.3技術準備
2.3.1什麼是海報設計
2.3.2海報種類和開幅
2.3.3海報設計流程特點
2.4項目實施遼師大美術學院2011畢業展海報
2.4.1構思：前期橫向比較研究
2.4.2設計：海報設計方向與設計形式
2.4.3實施：主題標誌及輔助圖形設計
2.4.4運行：海報確定稿完成與校對發布
2.5技術拓展
2.5.1電影海報設計製作
2.5.2公益海報設計製作
2.6本章小結
2.7強化練習
第3章雜誌廣告設計與製作
3.1項目導引什麼是雜誌廣告設計
3.2項目分析城市形象雜誌廣告
3.3技術準備
3.3.1雜誌廣告設計的分類
3.3.2雜誌廣告設計的基本特徵
3.3.3雜誌廣告設計原則
3.4項目實施城市形象跨版雜誌廣告
3.4.1構思：城市背景及雜誌特點
3.4.2設計：設計形式與文案
3.4.2實施：設計演變及細節推敲
3.4.3運行：特效製作與發布
3.5技術拓展
3.5.1主流的時尚雜誌
3.5.2硬廣、軟文與本土化廣告
3.6本章小結
3.7強化練習
第4章報紙廣告設計與製作
4.1項目導引報紙廣告設計
4.2項目分析半版銷售報紙廣告
4.3技術準備
4.3.1報紙廣告的版面
4.3.2報紙廣告的優劣特點
4.3.3報紙廣告的設計法則
4.4項目實施“我愛零利率”銷售廣告
4.4.1構思：策劃設計概念與定位
4.4.2設計：文字內容及字型形式
4.4.3實施：廣告主題創意與製作
4.4.4運行：廣告發布至報紙媒體
4.5技術拓展
4.5.1全球知名報紙媒體
4.5.2通欄廣告與報紙分疊
4.6本章小結
4.7強化練習
第5章戶外廣告設計與製作
5.1項目導引戶外廣告設計
5.2項目分析品牌形象戶外廣告
5.3技術準備
5.3.1戶外廣告的種類
5.3.2戶外廣告的設計策略
5.4項目實施品牌形象立柱戶外廣告設計
5.4.1構思與設計：品牌分析設計形式
5.4.2實施：畫面內容和色彩特點
5.4.3運行：完成特效與廣告製作
5.5技術拓展
5.5.1燈箱廣告的種類
5.5.2車體廣告設計
5.6本章小結
5.7強化練習
第6章DM廣告設計與製作
6.1項目導引何謂DM廣告
6.2項目分析產品推廣DM宣傳單頁
6.3技術準備
6.3.1DM廣告的主要模式
6.3.2DM廣告的優勢
6.3.3DM廣告的設計規律
6.3.4DM型錄手冊設計
6.4項目實施“樂游天下”DM宣傳單頁設計
6.4.1構思：廣告主題確定
6.4.2設計：文案與文字樣式設計
6.4.3實施：風格定位與主圖選擇
6.4.4運行：完成廣告製作及發布
6.5技術拓展
6.5.1DM雜誌設計
6.5.2DM廣告設計十六條
6.6本章小結
6.7強化練習
第7章綜合實訓1：主題海報設計項目
7.1項目分析
7.2項目設計
7.3項目實施
7.3.1主題風格
7.3.2圖形風格
