圖書簡介
《廣告設計項目教程（中職）》是西安電子科技大學出版社出版的一本圖書。
內容簡介
全書共分為6章，內容包括廣告設計概述、平面廣告的構成要素、廣告設計的常用軟體、廣告設計的創意、廣告設計的表現手法和廣告設計項目的運用。
圖書目錄
•第1章 廣告設計概述 1
•1.1 教學目的 1
•1.1.1 目的要求 1
•1.1.2 重點難點 1
•1.1.3 知識點提示 1
•1.2 教學內容 1
•1.2.1 廣告的定義 1
•1.2.2 廣告的類型 2
•1.2.3 廣告策劃 9
•1.2.4 平面廣告人從業須知 15
•1.3 項目訓練 31
•1.3.1 市場調查與分析 31
•1.3.2 市場策略 32
•1.3.3 廣告策略 34
•1.4 本章小結 36
•1.5 課後練習 37
•第2章 平面廣告的構成要素 38
•2.1 教學目的 38
•2.1.1 目的要求 38
•2.1.2 重點難點 38
•2.1.3 知識點提示 38
•2.2 教學內容 38
•2.2.1 廣告文字要素的設計 38
•2.2.2 廣告圖形要素的設計 47
•2.2.3 廣告色彩要素的設計 53
•2.2.4 廣告版面編排的類型 60
•2.3 項目訓練 69
•2.4 本章小結 72
•2.5 課後練習 72
•第3章 廣告設計的常用軟體 74
•3.1 教學目的 74
•3.1.1 目的要求 74
•3.1.2 重點難點 74
•3.1.3 知識點提示 74
•3.2 教學內容 74
•3.2.1 Photoshop在平面廣告設計中的套用 74
•3.2.2 CorelDRAW在平面廣告設計中的套用 81
•3.2.3 Illustrator在平面廣告設計中的套用 87
•3.3 本章小結 92
•3.4 課後練習 93
•第4章 廣告設計的創意 94
•4.1 教學目的 94
•4.1.1 目的要求 94
•4.1.2 重點難點 94
•4.1.3 知識點提示 94
•4.2 教學內容 94
•4.2.1 廣告創意的定義 94
•4.2.2 廣告創意的思維特點 94
•4.2.3 廣告創意思維的訓練 95
•4.2.4 廣告創意的過程與程式 97
•4.2.5 廣告創意的來源 99
•4.2.6 廣告創意的原則 101
•4.2.7 廣告語的創作 104
•4.3 項目訓練 106
•4.4 本章小結 107
•4.5 課後練習 108
•第5章 廣告設計的表現手法 109
•5.1 教學目的 109
•5.1.1 目的要求 109
•5.1.2 重點難點 109
•5.1.3 知識點提示 109
•5.2 教學內容 109
•5.2.1 直接展示法 109
•5.2.2 突出特徵法 110
•5.2.3 合理誇張法 111
•5.2.4 幽默法 112
•5.2.5 對比襯托法 112
•5.2.6 圖解法 113
•5.2.7 比喻法 114
•5.2.8 反常法 114
•5.2.9 擬人法 115
•5.2.10 諧趣模仿法 115
•5.2.11 偶像法 116
•5.2.12 以小見大法 116
•5.2.13 聯想法 117
•5.2.14 神奇迷幻法 118
•5.3 項目訓練 118
•5.4 本章小結 121
•5.5 課後練習 121
•第6章 廣告設計項目的運用 122
•6.1 教學目的 122
•6.1.1 目的要求 122
•6.1.2 重點難點 122
•6.1.3 知識點提示 122
•6.2 教學內容 122
•6.2.1 招貼廣告設計項目 122
•6.2.2 公益廣告設計項目 128
•6.2.3 標誌設計與企業視覺形象設計項目 131
•6.2.4 包裝設計項目 143
•6.2.5 書籍裝幀設計項目 160
•6.2.6 報紙廣告設計項目 167
•6.2.7 雜誌廣告設計項目 172
•6.2.8 網頁廣告設計項目 175
•6.2.9 漫畫廣告設計項目 181
•6.2.10 POP廣告設計項目 182
•6.2.11 戶外廣告設計項目 187
•6.2.12 視頻廣告故事畫版設計項目 196
•6.3 本章小結 201
•6.4 課後練習 202
