內容提要
市場調研與分析本書主要包括市場調研的含義、市場調研立題與流程、市場調研方案設計、調研數據來源概述、二手資料的獲取與利用、定性調查、定量調查、現場數據收集誤差與質量控制、消費者購買行為調查技術、產品與價格調查技術、廣告調查技術、數據資料整理與數據分析、市場特徵與市場因素分析、市場調研結果的表述等內容。本書在系統闡述市場調研理論的同時，針對該學科知識套用性特徵，注重SPSs統計分析軟體在調研數據分析中的套用，注重市場調研技術等可操作性知識和套用實例的介紹。
本書可作為高等院校工商管理類專業及相關專業的教材或教學參考用書，也可供市場調研工作者參考閱讀。
目錄
前言
第一章 市場的含義
第一節 市場調研的產生和發展
第二節 市場調研的概念
第三節 市場調研的內容和範圍
第四節 市場調研的基本原則
第二章 市場調研立題與流程
第一節 市場調研的立題
第二節 市場調研的一般流程
案例 “新安”牌基因玉米種植技術調研流程
第三章 市場調研方案設計
第一節 市場調研方案的類型
第二節 市場調研方案的主要內容
第三節 市場調研方案可行性評價
第四章 二手資料的獲取與利用
第一節 市場信息來源概述
第二節 數據質量與評估方法
第三節 二手資料的獲取與利用
第五章 定性調查
第一節 觀察調研法
第二節 小組訪談法
第三節 深度訪談法
第四節 投身技術法
第五節方案調查法
案例 大生手機消費觀念的焦點訪談指南
第六章 定量調查
第一節 定量調查概述
第二節 問卷設計技術
第三節態度測量技術
第四節 實驗設計
第五節 固定樣本連續調查
第六節 抽樣技術
案例 Acura牌汽車銷售服務調查問卷
第七章 消費者購買行為調查技術
第一節 消費者購買行為的構成
第二節 消費者購買行為調查的內容
……
第八章 產品與價格調查技術
第九章 廣告調查技術
第十章 現場數據收集誤差與質量控制
第十一章 靈氣資料的整理與數據分析
第十二章 市場特徵與市場因素分析
第十三章 市場調研結果的表述
主要參考文獻
