圖書信息
出版社: 電子工業出版社; 第1版 (2006年3月1日)叢書名: 21世紀高職高專規劃教材經濟管理系列
平裝: 298頁
開本: 16開
ISBN: 7121023105
條形碼: 9787121023101
尺寸: 23.6 x 18.5 x 1.3 cm
重量: 422 g
作者簡介
張衛東太原大學經濟貿易系副主任，中國就業培訓技術指導中心電子商務師職業資格培訓(輔導)教師，山西省會計學會高等職業教育研究會副秘書長。中國人民大學繼續教育學院山西分院、太原理工大學職業技術學院、山西工商職業技術學院、山西金融職業技術學院等校兼職教師，並為山西省貿達集團、山西省電信公司等企業提供行銷經理培訓。內容簡介
本書立足高職高專教學實踐，以職業技能培養為核心，體現了“知識的實用性、方法的訓練性、教學的趣味性”原則。在系統介紹市場行銷基本理論的基礎上，本書運用大量圖表與小案例，使得知識表述條理清晰、豐富生動，並精選了國家相關職業資格考試題目、著名企業行銷人員面試與員工培訓題目，較好地體現了高職教材技能訓練的要求。
本教材適用於高職專院校、成人高校市場行銷、工商管理、商務貿易等專業，本教材設計課時40～60課時（其中理論教學占課時60%，實訓教學占課時40%）。
目錄
第1章 市場行銷概述1．1市場行銷的內涵
1．2市場行銷管理
1．3市場行銷學
第2章 現代行銷觀念與理論
2．1傳統市場行銷觀念
2．2現代市場行銷觀念
2．3現代市場行銷理論
第3章 市場行銷環境分析
3．1行銷環境分析概述
3．2巨觀行銷環境分析
3．3微觀行銷環境分析
第4章 消費者市場分析
4．1消費者市場分析概述
4．2消費者需求與動機分析
4．3消費者購買行為分析
4．4消費者購買決策過程
第5章 市場行銷調研與預測
5．1市場行銷調研概述
5．2市場行銷調研實務
5．3市場行銷預測實務
第6章 市場行銷戰略規劃
6．1市場行銷戰略規劃概述
6．2市場行銷戰略任務與目標規劃
6．3市場行銷發展戰略規劃
第7章 目標市場行銷戰略
7．1目標市場行銷戰略概述
7．2市場區隔戰略
7．3目標市場選擇戰略
7．4市場定位與行銷組合策略
第8章 產品策略
8．1產品概述
8．2產品市場壽命周期策略
8．3產品組合、品牌與包裝策略
第9章 價格策略
9．1影響定價的因素
9．2定價方法
9．3定價策略
第10章 分銷渠道策略
10．1分銷渠道的概念與類型
10．2分銷渠道決策
10．3中間商
第11章 促銷策略
11．1促銷策略概述
11．2人員推銷策略
11．3廣告策略
11．4營業推廣策略
11．5公共關係策略
第12章 市場行銷策劃、組織與控制
12．1行銷策劃概述
12．2行銷策劃中的創意
12．3市場行銷組織
12．4市場行銷控制
參考文獻
