•書名市場行銷管理：理論方法與實務
•書號978-7-118-06509-1
•作者連漪
•出版時間2010年1月
•譯者
•版次1版1次
•開本16
•裝幀平裝
•出版基金
•頁數388
•字數786
•中圖分類F713.50
•叢書名普通高等院校“十一五”規劃教材
•定價45.00
本書比較詳盡地介紹了市場行銷管理的基本原理、方法和最新進展。行銷始於市場又終結於市場,同時又占據了市場的核心地位。書中對大量的實例進行解剖,並插入行銷視點,在每章開篇有引導案例,
章後都附有案例討論及思考題,將行銷分析工具整理成附錄,方便讀者查閱,重點培養解決市場實際問題的能力,力求知識轉化為能力的訓練。 全書共分為15章和2個附錄,其中包括市場行銷概述,公司戰略規劃,市場行銷環境分析,消費者市場及購買行為分析,組織市場及其購買行為分析,市場競爭策略與目標市場選擇,產品策略,品牌策略,價格策略,分銷渠道策略
目錄
市場行銷管理:理論方法與實務
第1章 市場行銷概述……………………1
學習要點……………………2
引導案例……………………2
第一節 市場行銷學的產生與發展……………………2
第二節 市場行銷學的性質、對象和方法……………………8
第三節 市場與市場行銷……………………10
第四節 企業經營哲學的演變……………………15
第五節 現代市場行銷理論……………………17
案例與實務……………………24
思考題……………………25
第2章 公司戰略規劃與行銷戰略管理……………………27
學習要點……………………28
引導案例……………………28
第一節 公司戰略規劃概述……………………28
第二節 設計公司行銷戰略……………………33
第三節 市場行銷管理過程……………………44
案例與實務……………………48
思考題……………………50
第3章 市場行銷環境分析……………………51
學習要點……………………52
引導案例……………………52
第一節 市場行銷環境概述……………………52
第二節 市場行銷環境的分析方法……………………56
第三節 市場行銷巨觀環境……………………60
第四節 市場行銷微觀環境……………………68
案例與實務……………………71
思考題……………………72
第4章 消費者市場及購買行為分析……………………73
學習要點……………………74
引導案例……………………74
第一節 消費者市場概述……………………74
第二節 影響消費者行為的因素……………………76
第三節 消費者購買決策過程……………………83
第四節 消費者購買動機……………………86
案例與實務……………………91
思考題……………………92
第5章 組織市場及其購買行為分析……………………93
學習要點……………………94
引導案例……………………94
第一節 組織市場的概念和類型……………………94
第二節 產業市場的購買行為……………………96
第三節 中間商市場的購買行為……………………103
第四節 政府市場的購買行為……………………105
案例與實務……………………108
思考題……………………108
第6章 市場競爭策略與目標市場選擇……………………109
學習要點……………………110
引導案例……………………110
第一節 市場競爭策略……………………111
第二節 市場區隔……………………120
第三節 目標市場的選擇……………………125
第四節 市場定位……………………128
案例與實務……………………134
思考題……………………134
第7章 產品策略……………………136
學習要點……………………137
引導案例……………………137
第一節 產品的整體概念及產品組合……………………137
第二節 產品生命周期理論及其策略選擇……………………140
第三節 新產品開發戰略……………………144
第四節 包裝和包裝策略……………………150
第五節 產品支持服務及其策略……………………152
案例與實務……………………153
思考題……………………155
第8章 品牌策略……………………156
學習要點……………………157
引導案例……………………157
第一節 品牌的概述……………………158
第二節 品牌定位……………………163
第三節 品牌管理與評估……………………169
第四節 品牌行銷策略……………………177
案例與實務……………………181
思考題……………………183
第9章 價格策略……………………184
學習要點……………………185
引導案例……………………185
第一節 影響企業價格決策的因素……………………186
第二節 定價步驟與方法……………………194
第三節 定價策略……………………199
第四節 價格調整策略……………………203
案例與實務……………………206
思考題……………………206
第10章 分銷渠道策略……………………207
學習要點……………………208
引導案例……………………208
第一節 分銷渠道概述……………………208
第二節 分銷渠道的設計……………………212
第三節 分銷渠道的管理……………………215
第四節 批發商與零售商……………………218
第五節 渠道衝突及合作……………………222
第六節 物流管理……………………226
案例與實務……………………233
思考題……………………235
第11章 促銷策略……………………236
學習要點……………………237
引導案例……………………237
第一節促銷概述……………………237
第二節 促銷組合策略……………………240
第三節 人員推銷……………………242
第四節 廣告……………………247
第五節 營業推廣……………………253
第六節 公共關係……………………256
案例與實務……………………260
思考題……………………261
第12章 整合行銷傳播策略……………………262
學習要點……………………263
引導案例……………………263
第一節 整合行銷傳播概述……………………264
第二節 整合行銷傳播的策劃與實施……………………268
第三節 整合行銷傳播的測量……………………278
案例與實務……………………283
思考題……………………286
第13章 行銷活動管理……………………287
學習要點……………………288
引導案例……………………288
第一節 市場行銷計畫……………………289
第二節 市場行銷組織設計……………………293
第三節 市場行銷執行與控制……………………298
案例與實務……………………302
思考題……………………304
第14章 市場行銷策劃……………………305
學習要點……………………306
引導案例……………………306
第一節 市場行銷策劃的概述……………………306
第二節 市場行銷策劃的步驟與內容……………………310
第三節 行銷預算……………………316
第四節 市場行銷策劃實務……………………318
案例與實務……………………319
思考題……………………321
第15章 市場行銷新發展……………………322
學習要點……………………323
第一節 綠色行銷……………………323
第二節 直復行銷……………………325
第三節 關係行銷……………………331
第四節 服務行銷……………………336
第五節 網路行銷……………………342
思考題……………………346
附錄A 行銷分析工具……………………347
附錄B 實例……………………357
參考文獻……………………379
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