市場行銷理論與實踐[李峻峰、王希主編書籍]

書籍信息

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作者：李峻峰 王希 圖書書號/ISBN：978-7-5429-5305-6

出版日期：2017/1/1 開本：16開

印次：1 圖書裝訂：平裝

印刷時間：2017/1/1 版次：1

市場價格： ￥36.00元

內容簡介

《市場行銷理論與實踐/套用型本科“十三五”規劃教材》力求結合國內外市場行銷的新發展理論，準確地闡述市場行銷的科學原理，儘可能全面、系統地介紹市場行銷學的基礎理論，充分體現市場行銷理論科學性和系統性的特點。

在具體內容上，《市場行銷理論與實踐/套用型本科“十三五”規劃教材》力爭反映當前市場行銷理論研究的新方法和面臨的新問題，提供具體可操作的技巧與策略，貼近現實生活，理論聯繫實際，突出實用性和可操作性。

《市場行銷理論與實踐/套用型本科“十三五”規劃教材》既可以作為各院校經濟管理類與非經濟管理類專業學生使用的教材，又可以作為各行各業、不同層次的管理者和市場行銷人員自學和研究市場行銷學的參考用書。《市場行銷理論與實踐/套用型本科“十三五”規劃教材》的每章後都附有本章小結、同步測試和技能訓練，還有配套的PPT課件，幫助讀者加深對有關理論和內容的理解。

目錄

第一章 緒論

第一節 市場和市場行銷

第二節 市場行銷觀念及其發展

第三節 認識顧客價值

【本章小結】

【同步測試】

【技能訓練】

第二章 市場行銷環境

第一節 市場行銷環境概述

第二節 市場行銷微觀環境

第三節 市場行銷巨觀環境

第四節 市場行銷環境分析

【本章小結】

【同步測試】

【技能訓練】

第三章 行銷調查與預測

第一節 市場調查概述

第二節 市場需求測量

第三節 市場預測

第四節 市場行銷信息系統

【本章小結】

【同步測試】

【技能訓練】

第四章 市場行銷戰略

第一節 市場行銷戰略計畫的含義和作用

第二節 市場行銷戰略計畫的過程

第三節 市場競爭戰略

【本章小結】

【同步測試】

【技能訓練】

第五章 消費者購買行為分析
第一節 消費者市場概述
第二節 影響消費者購買行為的因素
第三節 消費者購買決策行為分析
【本章小結】
【同步測試】
【技能訓練】

第六章 組織市場及其購買行為分析
第一節 組織市場概述
第二節 生產者市場的購買行為分析
第三節 中間商市場的購買行為分析
第四節 非營利組織市場的購買行為分析
【本章小結】
【同步測試】
【技能訓練】

第七章 目標市場戰略
第一節 市場區隔
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
【本章小結】
【同步測試】
【技能訓練】

第八章 產品策略
第一節 產品整體與產品分類
第二節 產品組合策略
第三節 產品生命周期
第四節 新產品開發策略
【本章小結】
【同步測試】
【技能訓練】

第九章 品牌與包裝策略
第一節 品牌與品牌策略
第二節 包裝策略
【本章小結】
【同步測試】
【技能訓練】

第十章 定價策略
第一節 影響定價的主要因素
第二節 企業的一般定價方法
第三節 定價策略與調價策略
【本章小結】
【同步測試】
【技能訓練】

第十一章 分銷策略
第一節 分銷渠道策略
第二節 批發商與零售商
第三節 物流策略
【本章小結】
【同步測試】
【技能訓練】

第十二章 促銷策略
第一節 促銷概述
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告策略
第四節 公共關係策略
第五節 營業推廣策略
第六節 促銷組合策略套用
【本章小結】
【同步測試】
【技能訓練】

第十三章 市場行銷管理
第一節 市場行銷計畫
第二節 市場行銷組織
第三節 市場行銷控制
【本章小結】
【同步測試】
【技能訓練】

第十四章 服務行銷與國際市場行銷
第一節 服務行銷概述
第二節 國際市場行銷概述
【本章小結】
【同步測試】
【技能訓練】

部分參考答案