圖書信息
出版社: 清華大學出版社,北京交通大學出版社; 第1版 (2006年10月1日)
叢書名: 現代經濟與管理類規劃教材
平裝: 381頁
開本: 16開
ISBN: 9787810828345
條形碼: 9787810828345
尺寸: 22.8 x 18.4 x 1 cm
重量: 481 g
內容簡介
以現代行銷理論為基礎，以企業的行銷渠道行為為研究對象，介紹了行銷渠道管理的基本理論，包括行銷渠道的基本類型、行銷渠道的設計方法、行銷渠道的管理和控制，以及行銷渠道中的物流管理、信息管理。此外，還專門討論了網路行銷渠道管理問題。本書特點在於突出渠道管理理論的系統性和完整性，有一定的專業深度。同時，重視渠道實踐的研究，在闡述理論的同時，對眾多案例進行分析，搭建起了溝通理論和實踐的橋樑。
本書是本科生市場行銷渠道管理課程的教材，也可作為企業管理專業研究生和MBA學生的參考讀物，還可作為企業經營管理人員、行銷人員、渠道成員培訓教材和自學用書。
目錄
第1章 導論：行銷渠道在企業行銷中的地位
導讀案例
1.1 行銷渠道在企業行銷中的重要性
1.2 行銷渠道策略與其他行銷策略的關係
1.3 行銷渠道管理的基本內容
案例分析
本章小結
學習資料
中英文關鍵字語
思考題
自測題
第2章 行銷渠道理論概述
導讀案例
2.1 行銷渠道的內涵
2.2 行銷渠道的功能
2.3 行銷渠道的結構
2.4 行銷渠道的具體形式
2.5 行銷渠道的新變化
案例分析
本章小結
學習資料
中英文關鍵字語
思考題
自測題
第3章 零售
導讀案例
3.1 零售與零售商
3.2 零售業態
3.3 零售組織的動態發展
案例分析
本章小結
學習資料
中英文關鍵字語
思考題
自測題
第4章 無店鋪零售
導讀案例
4.1 無店鋪零售概要
4.2 目錄零售
4.3 電視商場
4.4 網上零售
4.5 人員直銷
4.6 傳銷
案例分析
本章小結
學習資料
中英文關鍵字語
思考題
自測題
第5章 連鎖零售
導讀案例
5.1 連鎖零售概述
5.2 連鎖經營的運營體系分析
5.3 連鎖經營的優勢和風險
案例分析
本章小結
學習資料
中英文關鍵字語
思考題
自測題
第6章 特許零售
導讀案例
6.1 特許經營的基本概念與分類
6.2 特許經營的體系
6.3 特許經營的發展
案例分析
本章小結
學習資料
中英文關鍵字語
思考題
自測題
第7章 批發
第8章 渠道戰略選擇
第9章 渠道設計
第10章 渠道管理
第11章 渠道控制與衝突管理
第12章 行銷渠道中的物流管理
第13章 行銷渠道中的信息管理
第14章 網路行銷渠道
參考文獻
